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2012-2016年中国碱性电池行业市场调查及发展分析报告 编号: 0562733 价格: 纸质版:7200元 电子版:7500元 双版:7800元 优惠价: 6750 元 电话: 4006128668、010-66182099、66181099、66183099(传真) Email: kf@Baogaobaogao.com 中国调研报告网 ...

中国碱性电池市场专项调查及未来 五年发展机会分析报告 观研天下（北京）信息咨询有限公司 观研天下 企业发展咨询第一站 碱性电池行业市场调研报告相关问题解答 1、什么是碱性电池行业调研 碱性电池行业调研是开展一切咨询业务的基石， 通过对特定碱性电池行业的长期跟踪监 测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合碱 性电池行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的碱性电池行业 市场研究报告， 以专业的研究方法帮助客户深入的了解碱性电池行业， 发现投资价值和投资 机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

碱性电池行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析， 包括行业生命周期、 行 业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出 壁垒、上下游关系等。

关于碱性电池行业市场调研中主要包含以下几点核心内容 行业环境分析 行业环境是对企业 影响最直接、作用 最大的外部环境 行业结构分析 行业结构分析主 要涉及到行业的 资本结构、市场 结构等内容。一 般来说，主要是 行业进入障碍和 行业内竞争程度 的分析。 行业市场分析 主要内容涉及行业市 场需求的性质、要求 及其发展变化，行业 的市场容量，行业的 分销通路模式、销售 方式等。 行业组织分析 主要研究行业对 企业生存状况的 要求及现实反 行业成长性分析 是指分析行业所处的 成长阶段和发展方 向。当然，这些内容 映，主要内容有：

还只是常规分析中的 企业内的关联 性，行业内专业 一部分，而在这些分 析中，还有不少一般 化、一体化程度， 内容和特定内容。例 规模经济水平， 组织变化状况 等。

如，在行业分析中， 一般应动态地进行行 业生命周期的分析， 尤其是结合行业周期 的变化来看公司市场 销售趋势与价值的变 动。 调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、 观研天下 企业发展咨询第一站 研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、 商业信息、 投资咨询、 市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群 我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。

3、碱性电池行业市场调研报告内容 碱性电池行业市场调研报告书主要研究碱性电池行业市场经济特性 （产能、 产量、 供需） ， 投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析） 、竞争分析（行业集中度、 竞争格局、竞争对手、竞争因素等） 、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链 分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、 财务分析、竞争力分析） 、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建 议等。

4、调研方式和数据来源 观研天下有自己独立研发部门。

部门成员分别擅长在中国宏观经济、 食品、 医药、 机械、 IT 通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约 稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文 期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； 数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其 中宏观经济数据主要来自国家统计局， 部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数 据， 企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等， 价格数据主要来自 于各类市场监测数据库。 观研天下 企业发展咨询第一站 中国碱性电池市场专项调查及未来五年发展机会分析报告 报告来源：观研天下--中国企业发展咨询首站 报告网址：/ 报告价格：印刷版：RMB 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716 010-56075101 电子邮箱：1174916573@qq.com 或 sales@chinabaogao.com 第一章 全球碱性电池产业运行状况分析 第一节 国际碱性电池运行环境分析 一、经济环境分析 二、金融危机对世界经济的影响 三、政策环境分析 第二节 国际电池市场动态分析 一、全球大容量与先进电池市场分析 二、世界燃料电池产业发展特点 三、可携式电池欧洲市场看好且竞争加剧 四、国际通全能冲二代 再掀碱性电池循环潮流 第三节 国际碱性电池市场运行分析 一、欧洲 二、日本 三、美国 第四节 未来五年国际碱性电池趋势探析 第二章 中国碱性电池行业发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP 历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 三、中国宏观经济发展预测分析 第二节 中国碱性电池行业政治环境分析 一、废电池污染防治技术政策 二、关于限制电池产品汞含量的规定 三、进出口电池产品汞含量检验监管办法 第三节 中国碱性电池行业社会环境分析 第三章 中国电池制造业整体运行态势分析 第一节 中国电池业运行概况 一、国内电池业自主创新意识增强 二、国内电池产业绿色革命赢得市场 三、我国电池行业品牌价值增长简况 观研天下 企业发展咨询第一站 四、外企争夺我国电池高端市场 第二节 中国废电池的回收 一、废电池的回收利用和价值 二、中国废电池回收不合理 三、应该加紧废电池的回收工作 四、废旧电池回收的建议 第三节 中国电池产业热点问题探讨 一、制约我国电池行业发展的主要因素 二、电池行业发展面临的压力增加 三、我国电池市场有待规范 第四节 中国电池业发展对策 一、积极推动绿色电池产业发展 二、科技创新提高电池行业竞争力 三、品牌文化竞争是电池行业同质化市场竞争的突破口 第四章 中国碱性电池行业运行新形势透析 第一节 中国碱性电池业发展概况分析 一、中国已成为全球碱性电池第一生产大国 二、中国碱性电池业迈入高科技时代 三、国内碱性电池业自主创新意识增强 第二节 中国碱性电池行业市场动态分析 一、国产高品质碱性电池隔膜技术打破国外垄断 二、民用电池消费进入“锂铁时代” 第三节 中国碱性电池发展面临的问题分析 一、中国碱性电池市场有待规范 二、碱性电池环保问题 三、国产品牌创新力有待提高 四、中国碱性电池发展形势严峻 第四节 中国碱性电池业发展对策分析 一、积极推动绿色电池产业发展 二、科技创新提高电池行业竞争力 三、品牌文化竞争是电池行业同质化市场竞争的突破口 第五章 中国碱性电池制造行业数据监测分析 第一节 中国行业规模分析 一、企业数量分析 二、资产规模分析 三、销售规模分析 四、利润规模分析 第二节 中国行业产值分析 第三节 中国行业成本费用分析 第四节 中国行业运营效益分析 第六章 中国碱性电池产量数据统计分析 观研天下 企业发展咨询第一站 第一节 全国产量分析 第二节 全国及主要省份产量分析 第三节 产量集中度分析 第七章 中国碱性电池行业市场深度剖析 第一节 中国碱性电池市场分析 一、中国碱性电池市场容量和产品结构分析 二、中国主要厂商市场销量和份额分析 三、中国碱性电池销售渠道分析 第二节 中国碱性电池行业供需状况分析 一、 中国碱性电池重点市场分析 二、中国碱性电池需求状况分析 三、中国碱性电池供需缺口分析 第三节 影响中国碱性电池行业供需关系的主要因素分析 第八章 中国碱性电池行业市场竞争格局透析 第一节 中国碱性电池市场竞争总况 一、中国电池业竞争激烈 二、碱性电池竞争优劣势分析 三、碱性电池品牌竞争分析 第二节 中国碱性电池产业集中度分析 一、市场的集中度分析 二、生产企业集中度分析 第三节 未来五年中国碱性电池竞争趋势分析 第九章 第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 全球优势碱性电池企业运营状况浅析 金霸王(Duracell) 劲量(Energizer) 超霸 索尼 松下 第十章 中国碱性电池重点企业竞争力对比及关键性财务数据分析 第一节 福建南平南孚电池有限公司——南孚 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第二节 中银（宁波）电池有限公司——双鹿 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 观研天下 企业发展咨询第一站 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第三节 上海白象天鹅电池有限公司——白象 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第四节 广东惠州市德赛能源科技有限公司——大公 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第五节 深圳市德先电子有限公司——品胜 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第六节 宁波豹王电池有限公司——豹王 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第七节 虎头电池集团有限公司—— 一、企业概况 二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析 第十一章 中国碱性电池行业相关产业运行态势分析 第一节 中国碱性电池原材料市场发展状况分析 一、原材料需求状况分析 二、原材料供给状况分析 三、原材料价格变化分析 观研天下 企业发展咨询第一站 四、未来五年碱性电池原材料发展市场趋势预测分析 第二节 中国电子产品行业市场发展状况分析 一、电子产品品种越发增多 二、电子产品市场正处于高速增长阶段 第三节 未来五年电子产品市场发展趋势预测分析 第十二章 未来五年中国碱性电池产业前景展望与趋势预测分析 第一节 未来五年中国碱性电池行业趋势分析 一、提高碱性电池性能的研发进展 二、中国碱性电池生产规模化及使用普及率逐渐增高 第二节 未来五年中国碱性电池行业市场预测分析 一、碱性电池产量预测分析 二、碱性电池市场消费情况预测分析 三、碱性电池进出口贸易预测分析 第三节 未来五年中国碱性电池市场盈利预测分析 第十三章 未来五年中国碱性电池行业投资战略研究 第一节 中国碱性电池行业投资概况 一、碱性电池投资特性 二、碱性电池投资环境分析 第二节 未来五年中国碱性电池行业投资机会分析 第三节 未来五年中国碱性电池行业投资风险预警 一、宏观调控政策风险 二、市场竞争风险 三、技术风险 四、市场运营机制风险 图表详见正文? ? 观研天下 企业发展咨询第一站 报告试读 下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。 第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍 顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013 年 顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺 丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及 ABS 树脂的改性等 方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约 70%。 二、顺丁橡胶产业链模型分析 1.上游 丁二烯通常指 1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础 原料，是 C4 馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙 烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合 C4 馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯 的主要来源。另一种是从炼油厂 C4 馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯 观研天下 企业发展咨询第一站 资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解 C4 馏分抽提丁二烯以萃取精馏法 为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN 法） 、二甲基甲酰胺法 （DMF 法）和 N-甲基吡咯烷酮法（NMP 法）3 种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前 我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化 脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、 DMF 法和 NMP 法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF 和 NMP 法均为引 进技术。

1995 年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的 DMF 法， 1995 年后又引进了德国 BASF 的 NMP 技术。

表 1-2008-2012 年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年） 年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008 年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009 年 150 29.3 4.1 175.2 2010 年 198 21.6 10.2 209.3 2011 年 208 18.3 7.5 218.8 2012 年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国 丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010 年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比 下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计 65.4 万吨/年丁二烯新装置投产，2011 年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来， 我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革 新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模 较大的企业，丁二烯年平均单耗为 1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明 显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不 断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受 自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方 面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯 观研天下 企业发展咨询第一站 装置相继开工投产， 丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了 原料保障。

2.下游 顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能 好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎 的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前 我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面， 其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%， 制鞋约占 10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占 9.7%，胶管、胶带约占 8.8%，其他 方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎 工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识 的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮 胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求， 从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的 挑战。 第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析 第一节 顺丁橡胶产业现况 目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为 400 万吨/年，其中西欧地区的生产能 力约占 18.2%，北美地区约占 29.4%，南美洲地区约占 2.3%，亚太地区约占 37.2%，东欧地区约占 10.2%，非洲地区约占 1.4%，中东地区约占 1.3%。

Bayer 公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家， 生产能力约占世界顺丁 橡胶总生产能力的 17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴 系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡 胶、 中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油 化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家， 产能约占世界总产能的 9.3%， 多数采用镍系催化剂体系， 也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特 异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的 7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和 低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国 American Synthetic 公司 观研天下 企业发展咨询第一站 是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的 5.3%，采用钛系催 化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约 2.2%的速度增长，其中西 欧地区的消费量将以年均约 2.4%的速率增长； 北美地区将以年均约 1.8%的速率 增长； 亚太地区将以年均约 3.9%的速率增长； 非洲和中东地区将以年均约 5.2% 的速率下降； 拉丁美洲将以年均约 3.0%的速率增加； 其他地区将以年均约 2.5% 的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占 76.9%， 抗冲击改性剂占 18.8%，工业制品约占 4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占 74.2%，抗冲击改性剂占 20.5%，工业制品占 5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占 62.2%，抗冲击改性剂占 20.0%，制鞋方面占 2.2%，工业制品等其他方面占 15.6%。 第二节 顺丁橡胶产能概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析 2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 2010 年和 2011 年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多 套装置建成投产。

2010 年， 山东玉皇化工有限公司一套 8 万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成 投产。次年，该公司再投产一套 8 万吨/年稀土顺丁橡胶装置。 观研天下 企业发展咨询第一站 2011 年，福建福橡化工公司 5 万吨/年、新疆天利高新股份有限公司 5 万吨 /年、山东万达集团 3 万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012 年 1 月和 6 月，山东华懋新材料有限责任公司 10 万吨/年和中国石油 大庆石化公司 8 万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。 二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测 在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁 橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年， 我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化 公司新建的 15 万吨/年装置、茂名石化新建的 10 万吨/年装置、扬子石化金浦橡 胶公司新建的 10 万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的 3 万吨/年装置等。

预计到 2017 年，我国顺丁橡胶的产能大约 220 万吨/年，而届时的需求量 只有不到 120 万吨/年。 2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 第三节 顺丁橡胶产量概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产量分析 观研天下 企业发展咨询第一站 2008-2012 年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 2008 年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比 负增长 12.89%；近些年来，尤其是 2010-2011 年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋 般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012 年三年 间，国内顺丁橡胶产量复合增长 20.6%。 二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测 2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 第四节 顺丁橡胶市场需求概况 一、2009-2012 年中国顺丁橡胶市场需求量分析 观研天下 企业发展咨询第一站 2008-2012 年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前 我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面， 其消费结构为：

轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%， 制鞋约占 10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占 9.7%，胶管、胶带约占 8.8%，其他 方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎 工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识 的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮 胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求， 从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的 挑战。

由于溶聚丁苯橡胶、 丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻 力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将 会被广泛使用。

而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他 合成橡胶的增长。 二、2013-2017 年中国顺丁橡胶市场需求量预测 观研天下 企业发展咨询第一站 2013-2017 年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 第五节 进出口分析 2008-2012 年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013 年 随着我国经济的不断发展， 受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡 胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺 丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为 23.6 万吨和 3.5 万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中 国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增 加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上 海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着 观研天下 企业发展咨询第一站 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业 及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价 格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以 及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量 增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796 美元/吨，年 均增长率为 12.0%。 观研天下 企业发展咨询第一站 关于报告调研机构 关于我们（Intoduction） 观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下） Insight &

Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight &

Info) 公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等 方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc. 核心理念（Core Values ） 持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>>

Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement>>

Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development>>

Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality. 业务领域 （Scope of Business） 细分市场研究 观研天下所进行的细分市场 研究是以行业为研究对象， 并基于行业的现状，行业竞 争格局， 竞争对手的优劣势， 企业上下游， 企业行业地位， 市场集中度等现实指标，分 析预测行业的发展前景和投 资价值。行业现状与趋势分 析：主要包括行业政策、行 业竞争情况、 主要企业情况、 行业发展的利弊、行业技术 水平、 产销量及进 出口状况 等；行业竞争格局：竞争领 域和范围、市场增长速度和 容量、行业周期性特征、竞 争对手的数量和规模、市场 观研天下 行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是 定性与定量相结合的研究方 法。定性研究主要采取实地调 研和文献研究的方式展开，定 量研究主要采取统计调查和实 验法。在数据统计 分析方面， 主要采取均值、频数、百分比、 相关性、聚类分析等各种统计 方法以及方差分析、回归分析、 路径分析、判别分析等多种因 果分析方法。确定调查的必要 性 →界定问题→建立假设→ 研 究设计 →调查研究 →数据分析 →提交报告。1、为竞争性行业 中的企业主体、希望进入新领 域的转型企业以及希望进入中 竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加 系统深入的了解市场竞争对 手，辨析企业目前所处的竞 争环境，结合企业的情况调 整营销战略。竞争对手调查 的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞 争对手和竞争策略的调查研 究。竞争对手调查是市场竞 争的客观需要，是信息作为 一种战略资源的重要体现。

竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要 素。即：本企业和竞争对手； 竞争环境（包括政策、市场、 技术等）；竞争策略。通过 企业发展咨询第一站 份额；企业上下游情况：供 应商的供应能力、 分销商的 分销能力、客户情况、上下 游行业关联性及影响力；企 业行业地位分析：市场影响 力分析、品牌市场排名、研 发能力分析、营销管理能力 分析，大客户销售 情况、主 要竞争力分析、 SWOT 分析、 竞争战略分析等。

政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国 家产业项目规划申报过程中 顺利通过，观研天下基于同 国家发改委、国家商务部， 以及全国 300 多个行业协会 的长期良好合作关系，结合 国家信息中心、 国家统计局， 海关总署、国家工商总局等 的相关权威数据，充分利用 公司 10 多年来积累的相关 细分产业数据库，为政府相 关产业项目的投资规划 提 供分析报告。我们的政府投 资规划分析报告不仅有翔实 的产业项目涉及的细分数 据，更有严谨与科学的分析 方法与模型，加上专业研究 员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺 利通过，提高了政府相关部 门获得项目资金支持的可行 性与效率。流程：接受委托 →组建小组→事前调查→专 家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→ 编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市 场信息，为客户挖掘市场机会 和制定市场策略提供依据。2、 提供政策环境、经济环境、社 会文化环境、技术环境、法律 环境、 区域市场、 行业竞争、 细 分市场、企业等方面的调研数 据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企 业的信息的综合分析， 我们 可以：1、明了竞争企业的战 略； 2、 监视竞争企业的行动； 3、 分析竞争企业的市场表现 及市场控制能力；4、估算竞 争企业的资源强弱项、 能力； 5、预测 竞争企业行动；6、 评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴 别，是指为寻找有价值的投资 机会而进行的准备性调查研 究，其目的在于发现投资机会 和项目，并为项目的投资方向 和项目设想提出建 议。一般机 会研究：从错综复杂的市场环 境中鉴别投资方向、趋势、挖 掘投资机会，主要包括地区投 资机会研究（地理位置、自然 特征、 人口、 地区经济结构等） 。

具体项目投资机会研究：对于 初步确立投资意向的项目，在 市场调查的基础上，对市场、 投资、政策、企业等方面进行 客观的机会分析。观研天下将 运用 PESTEL、行业生命周期、 矩阵分析法、价值链分析法、 波特五力模型、SWOT 分析、 各种行业市场未来规模预测方 法等研究咨询工具、模型和方 法，从多角 度、多维度反复论 证市场进入的价值和可行性， 提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场 调查和零售市场调查两部 分。流通市场调查一般是围 绕最高一级经销商的选择而 进行的。零售市场调查是围 绕选择重点终端和终端组成 结 构进行的。

所谓的渠道是 指产品从制造商到批发商再 到零售商，最后到用户手中 的过程。产品是通过分销渠 道到达最终消费者的，畅通 的销售渠道可以保证产品顺 利 进入市场， 反之渠道障碍 会影响企业市场运作。在新 产品上市前的调查中，必须 对该类产品的渠道类型、渠 道成员组成、渠道特征等方 面进行充分的研究，调查研 究 的结果对自己的渠道建 立、选择和管理具有重要的 指导意义。渠道研究主要分 析指标：

渠道结构及作用力； 各渠道的竞争态势；渠道的 市场渗透率；产品在各渠道 的 流通速度及利润率； 用户 的购买习惯及满意度。

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