2015年计划生育新政策,2015年邮票发行计划,2015年党建工作计划,2015年招商计划
发布时间:2013-10-25 来源: 2015年工作计划
摘要 2015年西安科技计划工作将以培育科技企业小巨人、发展科技服务业、建设新兴产业创新基地、优化科技创新环境为重点,其中将重点打造小巨人领军企业. 近日,我市召开...
2015 年招商计划 一:业态组合以及租金预测 招商实施的第一步应该是确定计划中的业态组合, 并对周边地产行情进行详细调查, 具 体包括价格、租赁方式、业主投资收益等方面。确定项目定位,帝景天成可作为综合商业中 心发展,而帝景佳园则可打造成一个社区商业中心,能给周边的社区带来领头的作用。租金水平则依照调查结果来确定,调查结果应分为分割出租、分层出租、整体出租三种 方案。三种不同的出租方案各有优劣,现行业地产组要采取的是分割和整体出租两种方式, 整体出租招商工作比较简单, 可一次性回笼大量资金, 但回收期较长而且承租者要承担相应 的经营风险;分割出租招商工作复杂,早期投入大,但收益率大大高出整体出租方式,采用 分割出租方式,开发商自主规划空间大,经营风险小。
根据本人的经验, 认为我公司可适当的将这三种方式加以融合, 尤其是在对待中庭负一 层的项目招商,即可采取分割出租(面积太大,分割出租可减少出租压力亦可减少承租人的 运营风险) ,也可采取整体出租方式(因为承租人承租的面积比较大,所以租金以及免租期 方面,我公司可在相关政策方面给予比较大的优惠以吸引客户) ,而分层出租方式和整租出 租方式则比较适合帝景佳园和帝景天成 27#的项目招商,毕竟这两个地方的商铺是双层商 铺,如果单把一层租掉,势必会给我们招商部后期的招商工作带来相应的压力,再者单租一 层, 租金方面相对的也比较高, 承租方必定会觉得难以承受, 除去对某些特定行业的思考 (譬 如汽修方面的店面) ,但凡是客户有意向租房子的,都必须向其告知这两种出租方式,以及 其中的优惠政策,至于决定,那就由客户来决定。
二:广告投放 传统的传播渠道包括电视、 报纸、 电台等, 也可在相关的互联网网站或者影院加以投放, 广告宣传是影响消费者的利器,使广告发挥最大的作用,所以我们应该做好如下几个方面:
1、做好地方媒体调查:对当地媒体做深入调查,根据目标消费者收听、收视率较高的节目 和价格作合理组合,是产出比例平衡。对户外广告价位以及影响力进行调查,如公交车身广 告、写字楼平面广告、干道路灯广告以及公交车,出租车停车广告牌等。以调查结果进行宣 传模式组合。
2、择好广告发布内容,可根据我公司所在楼盘的不同项目招商风格进行广告宣传发布,切 忌盲目,以免产生不必要的广告费用支出。
3、 根据产品整体的推广策略决定广告投入。
三:主要目标客户锁定 确定核心主力店, 核心主力店应根据设计中的业态组合锁定一些高端品牌客户, 成立专 案进行宣传公关。
商业地产招商一般走的是以大带小路线, 即用核心主力店带动次主力店和 中小商家。核心主力店对项目成败起着决定性的作用,它决定了项目的品牌形象、主力客户 群、人流量和物流,人流动线。
其次是确定次级主力店和中小商家, 次级店和中小商家的选择应配合核心点的定位, 使核心 店和次级店形成互补关系,相辅相成。 譬如我们帝景佳园的商铺,我打算在 2015 年找一个主力店过来,目标商家以零售业为 主,如:屈臣氏。因为我们是社区商业,主题肯定是以社务服务为主,其次就是次主力店以 及中小商家的招商,我打算以零售业为中心,展开一系列的辅助项目招商,以此形成一个包 围圈,最好是能招来具有较强影响力的品牌,以便带动周边地区的发展,最好是能形成一个 强有力的品牌号召力来和我们万顺品牌相互呼应。
项目可根据当地的消费水平、 消费结构、 消费能力和项目的经营规模进行经营定位的确 定,基本可从以下几个方面考虑:
1、业态定位:其功能是服务员一体的一站式大型商业地产项目 2、目标市场定位:满足当地消费者需要 3、主要特色:符合当地人群的经营主题设计 4、经营项目:合理配置吃喝玩乐赏 四:招商渠道 1、通过 58 同城和赶集网把相应的房屋信息给发布出租, 在发布的同时最好附上相应的图片 说明,以吸引客户的关注,且附有图片说明的贴在不易被同行业者的信息发布给顶下去。
2、利用赢商网把项目招商的信息给发布出去,以方便求租者或者拓展商的主动致电以寻求 更多的招商客户。
3、利用赢商网上面的信息发布,收集品牌拓展商们的拓展需求,在能查到电话号码的前提 下, 提前做好符合该项目的项目招商资料, 以便和品牌商们联系以后在第一时间把相关的项 目招商资料给客户发过去,以寻求好的第一映像。
4、利用当地的利民网站,如:沭阳吧和三匹马论坛,在了解当地的民风民情的同时把自己 是招商专员和哪些楼盘招商等信息给发布散播出去,以求更大的招商空间。
五:所属楼盘项目招商的具体规划 1、江苏银行楼上 3 层 规划:以娱乐和餐饮为主,健身为辅,其他不设限 2、中庭 1,2 层 规划:以大型娱乐或者高档服务员为主,大型家电或者餐饮行业为辅,其 他不设限 3、负一层 规划:以大型美食城和大型游乐设施为主,游泳池等对承重有要求的大型项目 为辅,其他不设限 4、好声音 4 层 规划:以大型娱乐为主和大型酒楼为主,大型写字楼为辅,其他不设限 5、27 号楼 规划:以办公保险类为主,汽修或者高档礼品店为辅,其他不设限 6、帝景佳园 规划:以大型零售业和大型酒楼为主,装修和理财行业为辅,其他不设限 六:招商目标 年租金总额不低于 100 万 具体详情:1、中庭附近 50 万 2、27 号楼 30 万 3、帝景佳园 20 万 以上是本人的 2015 年年规划,还有诸多不足之处,望经理予以指正,致以最诚挚的敬意!
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