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巴黎京都开业庆典策划 前 言 经过前期的接触与沟通，结合联盈长期以来积累的品牌推广理 念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，以有限 的投入，产生执行效果的最大化。考虑到现在市场的开业庆典，大多 雷同。本案拟利用新闻事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期 达到尽快汇聚人气，为巴黎京都大酒店带来实际效益的目的。 目 录 第一部分 主题活动 第二部分 宣传计划 第三部分 基本内容 第四部分 活动流程 第五部分 费用估算 第一部分 主题活动 第 1 页 共 11 页 一、开业庆典 1、醒狮表演：寓意吉祥、鸿图大展 2、剪彩揭幕 活动构思：

舞狮是集功夫、舞蹈、艺术、运动及喜庆于一身的传统活动，在中国具有悠 久的历史。

我国各地重大的节庆或喜庆事件中，风姿飒爽的醒狮表演是不可或缺 的重要角色。开业时用朱砂为舞狮点睛，象征本店将大放光彩，大吉大利。届时 邀请餐饮界人士（餐饮协会） 、文化名人、媒体记者、知名餐饮店老板、普通市 民等参加，煽动气氛，一举打响巴黎京都品牌，产生强大的销售力。 二、品酒大赛 在开业当天， 凡是来巴黎京都大酒店的消费者， 都可参与品葡萄酒比赛活动。

每轮比赛的第一名将获得巴黎京都大酒店的消费券 200 元。

此活动主要是为巴黎 京都大酒店汇聚人气。调动消费者的参与热情。 三、美食评比活动 请当天来巴黎京都大酒店的消费者，评选当天的最佳美食。每位参评者将获 得巴黎京都大酒店的消费券 50 元。 四、活鲜猜猜猜！ “现场猜活鲜”：猜中活鲜的名字和重量，当场送活鲜； “我跟大师学做 XX”：

巴黎京都大厨现场烹鱼表演等。

（展现巴黎京都大酒店活鲜的丰富品类及大厨精湛的厨艺。

） 五、开心寻宝 活动当天，在巴黎京都大酒店中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可 获得该礼品。 第 2 页 共 11 页 （把人气引入酒店的各个角落， 并借此让大众了解本酒店独具风格的室内设计及 完备先进的酒店硬件设施。

） 六、赢在飞镖（也可以保龄球等代替） 凡前往消费者，可采用飞镖打折，在镖靶上注明折扣，从 9 折到免费不等，射中 几折就几折。

（活动开展时， 必定会形成围观， 场面非常热闹， 符合中国人好热闹之就餐习惯， 有效吸引人气。

） 第二部分 宣传方案 一、广告作业计划 本着“少花钱，多办事”的原则，合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、 高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点。

1、媒体投放建议 媒体 类型 媒体选择 规格 （长度） 新闻＋ 软文 500 《温州都市报》 字/次 电梯间平 面广 告 温视新闻 综合 电视 频道新推 出的 30 秒广 媒体 《招牌菜 人家 告 烧》栏目 投放时间 1 个月（周 6，共 4 次） 1 个月（周 6，共 4 次） 2 个月 费用预算 （元） ￥ 备注 《乐清日报》 平面 媒体 形式以一定比重的软文方 式，结合相关专栏记者的新 ￥ 闻鼓吹和造势。

针对性媒体，目标客户群有 效到达率高。

影响力较大的餐饮类节目。 48× 50 ￥ 2 个月 （每周一 次， 共 8 次） ￥ 在广告中介绍酒店的特点， 并对酒店开业作宣传。 第 3 页 共 11 页 电梯电视广告 乐清广播 电台 广播 FM99.5 30 秒 1 个月 ￥ 针对性媒体，目标客户群有 效到达率高。

价格较为便宜，选择在温州 30 秒 2 个月 ￥ 有车族及出租车收听率极高 的电台，主要面向开车族和 媒体 浙江电台 交通 之声 FM93 15 秒 2 个月 ￥ 打的族以及到温州旅游和商 务的外地人。

面向全省，全球最大的中文 网络 温州餐饮网 媒体 中华餐饮网 餐饮门户。形式以论坛发贴 为主，主要发表观点性文章， 引发争议。

印制产品介绍和促销活动广 DM 宣传 商报夹送 单 8 开双面 10000 份 告，用以投放美食节会场和 2天 开业庆典，或投放市内各大 写字楼和高档小区，以吸引 商务人群、成功人士光临。

价格较为昂贵，仅选择酒店 户外 路旁竖式 挂旗 双面 60 广告 （本案附近） 面 1 个月 附近的迎宾大道，悬挂路旁 竖式挂旗，用以营造气氛， 吸引过路客人。 POP 宣传 合计：

2、创意制作部分 序号 1. 2. 3. 投放形式 电视广告 电梯间电视广告 电梯间平面广告 30 秒 长期 店内悬挂式 POP 挂旗、店门 口的易拉宝和张贴式海报。 规格（长度） 费用预算 （元） 备注 （数码拍摄） 45 秒、30 秒、15 秒（数码 拍摄＋后期制作） 任选一 48× 50 第 4 页 共 11 页 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 合计 路旁竖式挂旗 报纸软文炒作 商报夹送广告 网络软文炒作 宣传画册 DM 宣传单 POP 宣传海报 POP 挂旗 易拉宝 礼品袋 万元 60 面× 50 元 8 篇（每篇 500 字） 8 开双面 10000 份 5 篇（每篇 1000 字） 正 16 开 16 页 5000 册 16 开双面 3 折 1 张 5000 份 1000 张（4 开单面） 3000 张（16 开双面） 8 个× 400 元 5000 二、广告创意 1、 电视广告 片 方 周 预 长：

30 秒、15 秒 式：数码拍摄＋动画制作 期：6－10 天 算：5 万元 创作思路：优雅女人们的聚会 广告脚本：

（1） （特写）优雅的年轻女子 A 在靠窗的餐桌边悠闲的品味高脚杯中纯美的葡 萄酒（音乐起，小提琴独奏） （2） （镜头切换）另一位高贵时尚女性 B 进入餐厅大门，服务员微笑鞠礼相迎， 顺延 B 的寻找视线，将餐厅格调一一展现，A 与 B 互打招呼后，入座，绅 士般的男服务员礼貌地为 B 倒上葡萄酒。

（3） （镜头切换）又来两个漂亮女子加入她们的聚餐，服务员递上精美的菜谱， 纯熟地介绍着本酒店的特色菜。

（4） （近景）菜谱镜头特写。

（5） （镜头切换，近景）餐桌上，镜头顺移，精美的餐具，诱人的美食。 第 5 页 共 11 页 （6）四个时尚女性尽情享用美味，笑声阵阵。

（7）透明的玻璃窗外，路人目光被吸引。

（8） （由近及远）巴黎京都酒店的外围扫描，镜头最后停落在大门外的招牌上。

（8） （出字幕，出 logo，形成 15 秒标版）女声：“巴黎京都——浪漫经典，品味 精道”。

（9）酒店地址、电话等。 2、软文 （1）开业信息（活动预告） 主题例：她来了！X 月 X 日 盛装预演 ——巴黎京都 ·惊艳全城 （2）开业信息（现场报道） 主题例：神秘面纱，激情揭幕 ——巴黎京都 ·饮食上上签 （3）巴黎京都领导层 主题例：智圆行方，成就华美篇章！ ——巴黎京都 ·XXX（领导明星） （4）巴黎京都大厨 主题例：行云流水，美味与视觉逐雄！ ——巴黎京都 ·首席大厨 XXX（相片） 3、平面广告 （1）商报夹送广告 （2）电梯间平面广告 （3）宣传画册、DM 宣传单、礼品袋 第三部分 基本内容 一、 活动规模 第 6 页 共 11 页 参加人数 400 位左右， 现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活 动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标。 二、 活动场所 巴黎京都酒店 三、 举办时间 2007 年 X 月 X 日 四、嘉宾邀请 为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用， 在邀请嘉宾工作上必须 精心选择对象， 设计精美的请柬， 尽力邀请有知名度的人士出席， 制造新闻效应， 提前发出邀请函（重要嘉宾应派专人亲自上门邀请） 。 嘉宾邀请范围：

A、 巴黎京都酒店股东和领导 B、 各大旅行社负责人 C、 政府接待处负责人 D、 新闻记者 E、 各行业办公室主任 F、 美食专家（餐饮协会成员、营养学专家等） …… 第四部分 活动流程 一、 前期准备阶段 1、双方成立联合工作小组，对近期工作做出明确安排（活动区域负责制） 。

2、各类道具准备及媒体联系。 第 7 页 共 11 页 3、嘉宾联系。

4．活动相关公关。 二、 制作、实施阶段工作安排 1、X 月 X 日，联合工作小组巴黎京都酒店开始发送请柬、回执，并在三日内完 成回执的回收工作。

2、X 月 X 日，各种活动用品（印刷品、礼品等）应完成制作、采购工作并入库 指定专人进行保管。

3、X 月 X 日，完成活动所需物品的前期制作工作。 三、 现场布置阶段工作安排 1、X 月 X 日，开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、挂旗的安装工作。

·横/竖幅：“祝贺巴黎京都大酒店隆重开业” 2、X 月 X 日，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主 会场签到处、指示牌、音响的摆设布置，并检查已布置完成的物品。

3、X 月 X 日完成空飘气球的布置工作。

4、X 月 X 日前完成花篮、POP 牌、胸花、胸牌的制作工作。

5、X 月 X 日日上午，完成花篮、花牌、盆花的布置、小气球的充气工作。下午， 对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 四、活动实施阶段工作安排 1、X 月 X 日，上午 7：00 现场准备，放置“宝物”，保安人员正式对现场进行安 全保卫。

2、X 月 X 日，上午 8：00 礼仪小姐、乐队准备完毕。

3、X 月 X 日，上午 8：30 主持人、摄影师、音响师准备完毕。

4、X 月 X 日，上午 9：00 活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉 宾配戴胸花、协助签到。 五、仪式程序 第 8 页 共 11 页 酒店外：

X 月 X 日上午 9：00 庆典正式开始。

8：30 播放迎宾典，乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩 戴胸花、胸牌、并派发礼品。

8；50 音响播放庆典进行曲。

9：00 音乐结束，主持人上台宣布巴黎京都大酒店开业庆典正式开始，主持人介 绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。

9：10 主持人：邀请政府领导致辞。

9：20 主持人：邀请巴黎京都大酒店总经理讲话。

9：30 主持人：请贵宾代表讲话。

9：40 主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

9：

45 主持人：

宣布酒店开业剪彩揭幕仪式开始， 主礼嘉宾为庆典仪式剪彩揭幕。

9：50 主持人：宣布今日各大活动赛事及活动规则。

10：00 锣鼓起，舞狮至主席台，领导用朱砂为其点睛，舞狮起舞。

酒店内：

10：10 主持人：宣布“品酒大赛”开始。

10：40 主持人：请领导给“品酒大赛”的获奖者颁奖。

10：50 主持人：宣布“活鲜猜猜猜”活动开始，同期颁奖。

11：30 主持人：宣布“开心寻宝”活动开始，同期颁奖。

11：40 主持人：宣布“赢在飞镖”活动开始，同期颁奖。

12：10 主持人：请大家用餐，美食评比活动开始。 第五部分 费用估算 一、 前期准备阶段 1、请柬 300 份× z 元=。

2、媒体广告宣传根据具体情况而定。 第 9 页 共 11 页 3、礼品 300 份× z 元= 4、DM 单 5000 份× z 元= 5、POP 宣传册 2000 册× Z 元=4000 元 宣传画册、礼品袋等由巴黎京都大酒店提供。

小记：

元。 二、 现场布置 项目 彩旗 横幅 贺幅 小气球 空飘气球 花篮 POP 牌 挂旗 剪彩球 绶带 胸花 胸牌 数量 60 面 1条 1条 1000 个 4个 12 个 8块 12 条 8个 10 条 300 个 300 个 单价（元） 20 300 450 0.5 500 100 300 200 100 50 2 3 总价（元） 1200 300 450 500 2000 1200 2400 2400 800 500 600 900 签到台、背景牌、主席台、红地毯、签字本、签到笔、椅子、绿色植物、盆花、音箱等另备 小记：

元 三、 活动费用 1．葡萄酒 2．消费券 3．活鲜 4．礼品（宝物） 5．飞镖 第 10 页 共 11 页 四、宴会费用 1、嘉宾宴请 X 桌 2、现场抽奖免费宴请 X 桌 五、宣传费用 略 第 11 页 共 11 页 

? 整体思路 ? 活动基本信息 ? 活动内容及形式 ? 场地布置设计思路 ? 工作流程 ? 费用预算 活动目的 活动目的 ? 在法国德瑞克斯公司正式进入中国运营前,通过中国-北京基地开业仪...

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