2014上海茶展览会,广场舞茶香中国,茶香中国,中国‘茶香绣美’展览会策划书

论坛、玉器精品展销等系列活动,进一步弘扬中华玉器文化,为中国玉器发展打 造了一个... 羽螯链谭扒啃茶香拽胴秫奂蔬筻旖渲宕髌冕邝留嘶淞揖禄燔亲薷碟丰惟薛将沸关慈妒筚翰...

中国休闲文化“茶香绣美”展览策划方案 （一）展览宗旨 一方古色古香的茶几，一幅名家手书的锦绣简介。随着全球各 国的文化交流不断加强，加强弘扬和传播中国优秀文化；是我国的茶 文化与刺绣文化为世界送上一股清新淡雅的中国风， 扩大我国的国际 影响力，联合苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣等协会和十大名茶（杭州西湖 龙井、苏州碧螺春、九江庐山云雾、湖南岳阳君山银针、安徽黄山毛 峰、南投冻顶乌龙、安徽祁门红茶、云南普洱茶、福建铁观音、苏州 茉莉花茶）等相关组织机构，使我国茶文化和刺绣文化走出国门，走 向国际，促进我国与各国之间文化交流与融合，传播我国传统休闲娱 乐文化精神。

（二）展览内容 体验中国茶道茶艺；十大茶叶审评比较；世界茶商茶人联谊酒会；茶 饮茶食茶酒品尝订货会；中国茶壶紫砂壶拍卖会；各类茶具展示；中 国茶叶出品研讨会；国际各刺绣爱好者交流会；中国刺绣礼品、工艺 品、饰品订货会（如被面、枕套、靠垫、桌布、头巾、服饰、手帕、 围巾、贺卡） ；大型绣画拍卖会;

（三）展览性质 国际性展览会 （四）展览时间 6 月 24—6 月 27 （五）会场地点 德国莱比锡国际展览中心 （六）入场方式 免费入场 （七）参展商数量 长沙天利湘绣企业、 湘绣城集团、玉玲湘绣、 德丰绣品、广州粤 绣窗帘发展有限公司、成都寻锦处蜀锦蜀绣专营店、苏州娇古苏绣艺 术品有限公司、福建省安溪新隆茶业有限公司等近五十家企业 （八）展出规模 展出面积 4500 ㎡ （九）主办方 中国茶文化国际交流协会、中国工艺美术协会刺绣专业委员、中国紫 砂壶协会 （十）协办方 西湖龙井茶产业协会、苏州吴中区洞庭山碧螺春茶业协会、安徽黄山 市茶叶协会、南投县冻顶茶业发展协会 、祁门市祁门红茶协会、云 南普洱茶协会、湖南省茶叶产业协会、中国紫砂陶瓷协会、沙坪湘绣 协会、中国工艺美术协会刺绣专业委员会、成都蜀绣行业协会、中国 工艺美术学会 （十一）承办方 北京世博威国际展览有限公司 展览的工作与时间安排 从二月份开始着手筹备，四个月时间的安排如下： 2 月初；召开承办方、协办方、主办方的协商讨论会议;

2 月 3 号，确定筹备人员，筹备人员经过专门的聘用和培训，进行分 配工作； 2 月 6 号，去德国莱比锡国际展览中心进行调查和洽谈，预计参展人 数和设施，储藏室和接待室等占面积，从而确定展览规模；清楚了解 德国战略规定条款与本国有什么不同； 3 月 7 号，确定和筛选会展设计方案，并开始施工；五月份之前应该 施工完毕;(安全措施在施工时应考虑周全) 2 月 12 号~20 号， 成立宣传小组， 完成国内宣传； 各种招待会和报纸， 杂志采访； 2 月 22 号，邀请四大刺绣传人陈少芳、郝淑萍和各大茶协会等参加 研讨会； 2 月 24 号~3 月 5 号，开始（德国）国外宣传； 3 月 10 号，工作人员等出国相关签证及住宿，饮食问题 3 月 15 号，翻译人员的聘用与培训 3 月 25 号，相关宣传册等做好相应的文字文字翻译工作； 4 月初，确定参展相关作品等，确定运输渠道和时间，进行海外货物 运输和税收洽谈；确定货物装运日期； 4 月 5 号，办理参展作品出口保险； 4 月 16 号，确定合作者，商量分工，落实方案，签订协议;

4 月 20 号，筛选和确定展览危机处理应对时的第二套方案，并召开 会议，让参展人员及时了解； 6 月 28 号，进行相关的撤展安排和展品运输 展览规模效果 展览设计风格是古代木制小屋营造中国式娱乐休闲文化， 展览内由书 法，书画和禅宗，在展内播放中国佛教音乐，灯光用中国式的木制的 灯具，在这种氛围下将各大企业最优秀和极具特色的刺绣画进行展 览， 并且每个展览内有茶具， 观赏中国刺绣美的同时品上一杯中国茶， 这就是中国式的休闲文化， 进入展内的一边放映着十大名茶的场地美 景、 采茶女采茶的场景、 各种各样的中国人品茶场景、 中国式茶馆等， 另一边放着中国四大绣的绣娘刺绣场景等， 让西方更加了解中国地方 特色和人文特色，让中国式休闲文化影射反映我国文化博大精深。

展览宣传与推广 国内宣传：2 月 8 号起，制定展览指南和手册，在十大名茶产地与四 大刺绣分布区宣传，在城市会展中心和火车站、地铁站等人流量多的 地方张贴海报宣传;宣传手段还可以通过新闻招待会、人民日报等报 纸和杂志；在中央频道放广告；在中国文化网、中国文化产业网、文 化创意网，豆瓣等知名网站发布消息。

国外宣传：在发达地区人流量多的地方张贴海报；召开新闻发布会 预算费用 前期费用 40 万 场地费用 1450 万 1380 万 展览设计制作与实施费用与设施费用 附加服务（电、气、电话、清洁、撤展等） 20 万 展览展品及所用材料费用（来回运输、存放、保险等费用）420 万 宣传费用（广告费用、研讨会议相关费用、新闻招待会费用、广告技 术相关费用等） 100 万 公关费用（名人、新闻媒体招待费用、拍卖活动相关费用） 25 万 雇佣费（专业、翻译、工作人员等费用，外加出国补贴） 100 万 额外开支 10 万 应急费用 30 万 总计：1595 万 展览资金来源概算 标准展位(3m×3m)=9 ㎡ 50 ×20000 ＝ 100 万 2000×4500 ㎡＝ 900 万 光地 (最低租用面积为 36 ㎡ ) 参展人员注册费 120×5000 ＝ 6 万 论坛、专题报告参会费（ 2 场）（ 600×2）人×1000＝ 120 万 参评单位报名费 协办单位收费 赞助费 广告收入 200×10000 ＝ 200 万 13×60 万＝ 480 万 10×120 万＝ 1200 万 200 万 总计：

3206 万 “茶香绣美” 中国休闲文化展展会收入为 2600~3500 万元人民币为保 守概算。 

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