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“特步”校园活动策划方案 一、 活动名称： “特步”校园自行车拉力赛 二、 活动背景 为增强在校大学生“节能减排”意识，增强大学生身体素质， 减轻学生乘车压力，推广自行...

09年特步&Easy合作企划案 09-05-12 关于《音乐世界Easy 》 Easy 是一本创意超劲的年轻人时尚娱乐休闲综合 类杂志。主要发行于全国主要城市，包括北京、上 海、广州等时尚人群密度较高的都市，是一本在时 下年轻人手中广为流传的潮流杂志。

杂志为半月刊，每月5日和20日出刊。 Easy 目标读者的年龄层：18-25岁 他们 热爱音乐，钟情时尚，乐于尝试 新生事物，不甘平庸，追求个性，崇尚丰富多样 的生活方式。 合作目的 通过5期软文广告的形式宣传特步演唱会，同时帮助 品牌巩固品牌美誉度和记忆度。 合作方向 围绕“非一般的感觉”为主题，我们将深入了 解消费者所想、所爱、所做，融合特步与中国 年轻消费群体特质，结合品牌演唱会介绍、明 星专访、演唱会现场snap show、歌迷采访等 宣传手段，诠释前卫、时尚、个性、休闲与自 由的概念，传达特步品牌形象。 合作时间 ? ? 2009年 月-月 每月一次 合作形式 ? 相关活动软文（主要形式），主题围绕“非一般的感觉” 5个跨版 ?读者俱乐部 特步演唱会门票赠送 ? 特殊形式宣传 包括：

1. 特步主办演唱会主视觉《音乐世界Easy》logo呈现 2. “非一般的感觉”读者Snap Show赢取门票活动 “非一般的感觉”软文合作创意方向 ? 方向参考一：演唱会第一站活动报道 ? 版面呈现方式：结合特步自身的演唱会活动，融入品牌自身气 质，制作相应版面，向消费者/读者呈现特步品牌形象。 参 考 版 面 “非一般的感觉”软文合作创意方向 ? 方向参考二：第二站演唱会结合明星专访 ? 版面呈现方式：结合品牌第二站活动介绍，配以热门明星人物 如代言人谢霆锋、潘玮柏专访，引出“非一般的感觉”的精神。 参 考 版 面 “非一般的感觉”软文合作创意方向 ? 方向参考三：第三站演唱会结合演唱会现场City Snap ? 版面呈现方式：结合品牌第三站活动介绍，配以最具“非一般 的感觉”的现场街头型人，拍摄city snap,突出特步叛逆、自由、 时尚的精神。 参 考 版 面 “非一般的感觉”软文合作创意方向 ? 方向参考四：第四站演唱会结合品牌新品介绍 ? 版面呈现方式：结合品牌第四站活动介绍，品牌主打新品介绍， 通过活动的影响力扩大品牌新品的宣传。 参 考 版 面 “非一般的感觉”软文合作创意方向 ? 方向参考五：第五站演唱会结合整个5场活动回顾 ? 版面呈现方式：通过对5场演唱会的总结以及第5场演唱会的详 细介绍，全面巩固品牌活动的记忆度。 参 考 版 面 特殊形式：读者俱乐部门票赠送 方式：音乐世界Easy读者俱乐部赠送5场演唱会门票若干张，Easy读者来信 索取。 读者俱乐部 参考 特殊形式：特步主办演唱会主视觉《音乐世界Easy》logo呈现 方式：演唱会现场所有主视觉音乐世界Easy logo呈现 特殊形式：“非一般的感觉”读者Snap Show赢取门票活动 方式：特设读者Snap Show活动，以“非一般的感觉”为主题，评选出3期 潮人，赠送演唱会门票。 参考版面 THANK YOU！ 

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