【“三鹿”事件升级，乳品业面临洗牌】 三鹿事件奶粉业影响

　　短短一周时间，三鹿“问题奶粉”事件已从―家企业的危机迅速演变成整个中国乳品行业的一场生死劫，包括蒙牛、伊利、雅士利等知名乳企在内，多家国产奶粉品牌上了黑名单。多年积累起来的消费者信心一夜之间崩塌。而就在本土奶粉企业卷入危机的时刻，外资奶粉品牌已趁机发起反攻，由此所引发的中国奶粉市场重组洗牌将在所难免。
　　
　　三鹿奶粉事件影响不断扩大，被检测出含有三聚氰胺的乳制品不断增多，从奶粉到雪糕再到液态奶，后又牵涉到酸奶、奶糖，卷入三聚氰胺事件的主角也不断在增多，消费者对本土乳制品企业的信任度也将降至历史最低水平。这恐怕是对本土奶粉企业的一次“集体株连”，此次事件或将掀起一次轰轰烈烈的行业洗牌。
　　随着近几年原料及人力成本的不断上升、竞争对手的重压、奶源的恶性竞争，完达山、飞鹤等和三鹿一样走中低端奶粉路线，利润较薄的企业早已苦不堪言。如今“老大哥”三鹿遭遇不测，“小弟们”自然唇亡齿寒。眼看如日中天的汇源尚要卖掉，这类企业也难免有些想法。
　　
　　外资品牌承诺不涨价力拼市场
　　
　　就在国产奶粉企业正如火如荼地忙着整顿之际，外资奶粉企业已经趁机发起“反攻”。“这几天各地订货量大增，我们已通知惠氏全球的婴幼儿配方粉生产制造系统加强生产，优先保证中国市场的需求，满足市场供应。”惠氏中国公共关系总监席庆表示。不过该公司承诺，值此行业和市场的特殊时期，出于稳定市场和维护消费者利益的考虑，近期将保持惠氏方面婴幼儿配方奶粉价格的稳定、不涨价。除惠氏以外，多美滋等多家外资奶业巨头也纷纷发表声明称，不会对其奶粉进行提价，并且正在协调全球供应链保证中国市场充足供应。
　　英特儿营养乳品有限公司(多美滋)在声明中表示，在”这一特殊时期”提高价格是不合适的，并声称只有在原材料等成本有大幅提高时才会考虑提价。多美滋对外事务总监蒲家彬表示，公司正协调自己的供应链，保证中国市场供应。美赞臣公共事务总监陈小敏则表示，该公司已开始进行全线产品升级，由于新产品价格较高，美赞臣早在9月11日就举行了该新品的发布会，当时三鹿问题奶粉事件还没有被定性。“与三鹿事件撞车，绝不是有意为之。”陈小敏说。雅培公司公共事务总监汪岭也表示，雅培在这个时刻绝不会涨价，并且正在制定确保中国市场供应的计划。
　　根据对北京等城市部分超市调查发现，虽然问题奶粉都已下架，但货柜上可供消费者选择的产品还有很多，价格也没有变化。据多家超市销售人员透露，目前洋品牌奶粉销售情况的确有所增加，但没有出现抢购等现象。北京一超市采购总监也提醒消费者，在采购中应该理性、冷静，不要被某些传言所迷惑。据了解到，一些洋品牌奶粉也在提示超市促销员，不准鼓励顾客囤货，公司可以保证供应。
　　
　　行业洗牌在所难免
　　
　　“在奶粉事件爆发之前，三鹿奶粉的市场份额是最大的，占了整个中国奶粉市场的18％左右，现在，多年积累起来的市场信心却毁于一旦。”一业内人士不无遗憾地表示。据国泰君安证券研究所的研究数据显示，2007年三鹿集团的奶粉销量居全国市场首位，销售收入约50亿元左右，市场占有率达18.26％，伊利、完达山分别居第二和第三位，市场占有率分别为12.58％和8.83％。
　　分析人士认为，奶粉事件正加剧行业对国内奶粉产品的信任危机，短期内难以恢复消费者对国产奶粉的信心，同时给外资品牌创造了吞并、扩张的机会，行业重组洗牌在所难免。“不排除将来通过收购实现扩张的可能性，如果有好的机会我们会考虑。”惠氏中国公共关系总监席庆说，“但到目前为止还只是停留在设想阶段。”席庆介绍，惠氏今年3月份投资20亿元，在苏州投产兴建全球最大的奶粉工厂，预计2010年底左右正式投产，将以生产高端婴幼儿配方奶粉为主。深陷内忧外患的本土奶粉品牌正面临前所未有的浩劫，如何度过此难成为众多乳企一大考验。