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2011-2015年中国移动硬盘市场消费调研与投资预测报告 一、调研说明 中商情报网全新发布的《2011-2015年中国移动硬盘市场消费调研与投资预测报告》主要依据国家统计局、国...

移动硬盘消费调研报告 调研方式：赚零用APP在线调研 调查时间：2014年08月26日-2014年09月01日 通过本次调查发现：

1. 网购移动硬盘已成为一种趋势，其中京东是主要的网络购买平台；线下的购买渠道 则以数码电脑商城为主； 2. 目前消费者对于移动硬盘容量的购买主力集中在500G与1TB两个档位上，但对1TB以 上的大容量移动硬盘的需求有增加的趋势； 3. 在选择移动硬盘时，消费者最为关注品牌、价格和性能，其次是口碑，再次才是尺 寸、造型和颜色； -在品牌方面，国产品牌爱国者占据首位，其次是日本品牌东芝及韩国品牌三星，希捷、 西部数据和联想位列第二梯队； -目前移动硬盘的购买价位集中在100-800元之间，300-500元是其主力价位； -在性能方面，读取/写入速度是消费者最关注的方面； -口碑印象主要通过周围人以及网上商场消费者的使用和评论来获取； -消费者最为青睐1.8和2.5英寸的移动硬盘； -时尚的、科技感强的及个性独特的造型最吸引消费者； -颜色方面，消费者首选黑白灰等中性色； 4. 重，不方便携带、内存余量不足导致传输到一半突然停止及因为USB插口，在传输过 程中突然中断是消费者在使用移动硬盘时感到最不方便的三个方面； 5. 对移动硬盘未来的发展方向，更快的传输速度，有液晶屏用来显示内存余量及更大 的内存是消费者希望将来移动硬盘能够做到的三个方面。

样本设计 样本定义：20-40岁，最近6个月购买并使用移动硬盘的消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1208份。 对于自己购买并使用移动硬盘的消费者群体，通过线下渠道购买移动硬盘仍是市场主 流， 有35%的消费者会通过数码电脑商城购买， 通过电子品牌专卖店 （13%） 、 电器连锁店 （10%） 等其他线下渠道购买移动硬盘的消费者也有近三成； 但线上渠道的移动硬盘购买趋势不容小 觑，有36%的消费者表示自己是通过网购买入移动硬盘的。 在通过网络渠道购买移动硬盘的消费者中，有46%的消费者通过以经营数码产品为主的 线上商城京东购买移动硬盘，淘宝及天猫则分居第二、三位，选择率为24%及23%。 消费者购买移动硬盘的价位主要集中在101-500元的区间内， 其中有43%的消费者购买的 移动硬盘价位在301-500元间，还有36%的消费者购买的是101-300元价格段的移动硬盘。 目前，最受消费者欢迎的移动硬盘容量是500G（34%） ，其次是1TB（24%） 。 问及品牌，目前消费者使用率最高的品牌是爱国者，以23%的使用率居于榜首，其次为 东芝（18%）及三星（17%） ，此外希捷（13%） 、西部数据（12%）的使用率也超过10%。 对于消费者而言，移动硬盘的可用性是最为重要的，只有在内存不足以使用（59%）或 硬盘被损坏（25%）的情况下，才有可能购买新的硬盘。 问及预想的新移动硬盘购买渠道，消费者对于通过网络（40%）渠道的购买倾向较现状 的36%有所上升，而对于线下的数码电脑商城（29%）的购买倾向则较现状的35%有所下降。 针对有在网络上购买移动硬盘倾向的消费者， 问及下次购买移动硬盘时倾向的网站， 京 东以48%的提及率排在第一位，较现状46%略有提升，排在第二三位的分别是天猫（23%）及 淘宝（19%） 。 相比现状，更多的消费者愿意花更多的金钱在购买移动硬盘上。 同时， 消费者对于移动硬盘容量的要求也在提升， 有35%的消费者倾向于在下次购买1TB 大小的移动硬盘，较现状的24%有较大提升。 对于品牌，爱国者（20%） 、东芝（18%）及三星（18%）依旧占据头三把交椅。 在购买移动硬盘时，品牌（83%） 、价格（78%）及性能（76%）是消费者最关注的三大方 面。 对于关注价格的消费者，301-500元是多数消费者较为倾向的购买价格段，其中有27% 的消费愿意购买401-500元价格段的移动硬盘。 超过八成消费者会在几个固定品牌中挑选移动硬盘。 时尚的（27%） 、科技感强的（27%）及个性独特的（20%）是消费者比较倾向的移动硬盘 外观。 超过四成消费者偏爱中性色的移动硬盘。 在挑选移动硬盘时，周围人的评价（25%） 、网上商城里的消费者对产品的评论（23%） 及周围人使用率（22%）是消费者了解一款移动硬盘口碑的主要渠道。 2.5英寸大小的移动硬盘是超过半数消费者倾向选择的尺寸。 读取/写入速度（89%）是消费者主要关注的移动硬盘的性能。 消费者主要将移动硬盘作为储存文件（65%）及电影视频（61%）的工具。 重，不方便携带（54%） 、内存余量不足，导致传输到一半突然停止（45%）及因为USB 插口，在传输过程中突然中断（41%）是消费者在使用移动硬盘时感到最不方便的三个方面。 其中，移动硬盘的重量问题是消费者认为最急需改进的地方。 问及对移动硬盘未来的发展， 更快的传输速度 （67%） 、 有液晶屏， 用来显示内存余量 （49%） 及更大的内存（38%）是消费者希望将来移动硬盘能够做到的三个方面。 在口碑方面，宣传产品自身所属公司的品牌知名度（28%）与朋友推荐（21%）是促使消 费者想要购买一款移动硬盘的最有效的方式。 尽管促销种类丰富，但消费者最关注的还是价格的高低，在众多促销手段中，最能吸引 消费者购买移动硬盘的是特价促销（46%）与折扣促销（34%） 。 

一、调研简介1、调研目的:·了解当前移动硬盘消费市场状况·... 秒,分享则只需1秒哟~ 点击下方“阅读原文” 查看全文精彩报告...

2011-2015 年中国移动硬盘市场消费调研与 营销策略分析报告 第一章 移动硬盘相关概述 第一节 移动硬盘的基本概念 一、移动硬盘新特性分析 二、移动硬盘的分类 三、移动硬盘尺...

2011-2015年中国移动硬盘市场消费调研与发展战略分析报告 【关键字】:移动硬盘 移动硬盘行业报告 移动硬盘市场消费调研与发展战略分析报告 【出版日期】:2011年1月 【报告格式】:PDF电子版或纸介版 【交付方式】:Email发送或EMS快递 【中文价格】:印刷版...

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