媒体传播商业价值,媒体传播方案,媒体整合传播方案,儿童媒体价值推广传播方案

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儿童媒体价值推广方案 2013.12.11 推广目标与策略 目标 逐步深化央少对家庭女性的战略价值 撬动家庭日用品客户投放需求 1. 通过家庭女性人群代表性、主动 共视、深度卷入和直接影响购买行为， 以及央少的优质资源，推动客户选择 央少平台。

2. 观点多维度和传播多渠道相协同 策略 核心目标人群 品牌/媒介 人员 相关从业 人员 以信息收集 和普及为主， 专业杂志、 网站和社会 化媒体会对 其有影响 企业主 4A公司 企业营销决 策者，通常 关注财经、 商业、成功 人物传纪类 文章 市场营销人员，通常关注专 业杂志、网站、社会化媒体 及相关会议 基于目标受众的定制传播策略 观点多维度 传播多渠道 家庭女性的 角色改变 微信/微博 高效传播 影响家庭女性 的有效手段 网络针对性 传播 彰显央少权 威平台价值 杂志总结性 整合传播 传播执行里程碑 社会化媒体（12月18日开始执行） 逐层深入的信息传导 高频次的媒体发布 网络媒体（2014年1-2月执行） 在目标受众有普遍认知的 基础上，立足行业传播 平面杂志（2014年3月刊） 品牌与媒体结合点角度阐 释观点，传递信息 传播内容规划 ? 如何撬动家庭营销新蓝海 – 家庭消费的趋势性决策转变，家庭女性购买决策权的扩展和提升 ? 家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发 – 从消极被动到积极主动，体现在育儿方法，家庭管理等 ? 新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段：儿童媒体价值彰显 – 突出央少在新媒体环境下的价值和不可替代性 ? 家庭女性品牌通过差异化营销取得战略性领先优势 – 家庭的成立特别是宝宝的出现和成长，是改变很多消费行为的重要节点 ? 益普索站在第三方角度阐释报告 传播内容规划-1 如何撬动家庭营销新蓝海 ? 影响家庭女性既是影响最高效人群：家庭女性人群规模 ? 央少在家庭女性营销中的有效触达：央视级品质保障、 一线卫视价值、二线卫视价格 – 央少的影响力：覆盖、品牌、收视率、市场份额 – 央少的人群构成：突出重要性，与其它频道对比，其它频道 核心人群少 – 央少自身的品牌价值和影响力：知名度、关注度等 – 央少广告环境评估：绿色无噪声 – 女性卫视现状：内容导向、收视不稳定且起伏大、广告环境 乱、受国家政策影响 – 央少家庭女性差异化时间在上星频道中居第一 传播内容规划-2 家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发 ? 家庭女性的角色转变 – 家庭女性出生年代及教育程度的转变：教育理念的变化、获取教养信息渠道的变化 – 从女性到家庭女性的转变：增加三陪时间且三高为趋势 – 从家庭产品使用者角色向家庭产品购买者角色的转变 ? 家庭女性职能的转变 – – – – – – – 女性卫视绝大部分是妈妈，占超70% 电视成为获取教养信息主要渠道 共视时间、比例 共视的质量、趋势（三高共视比例高、质量好） 电视广告的有效性（广告换台率低），与视频比较，与其它频道比广告落差小 节目卷入度高 家庭女性购买决策 传播内容规划-3 新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段 ? 央少是必要的补充 ? 央少可以对抗互联网：不易被分、专注度高、广告曲线变 化不明显 ? 大卫视分析新媒体竞争的角度 ? 新媒体替代的是个人的选择，央少是家庭的选择 ? 分流的不那么明显，收视更有价值 传播内容规划-4 家庭女性品牌通过差异化营销取得战略性领先优势 ? 随着家庭结构的变化，会产生新的消费，如数码相机、榨汁机之类，在第一 时间影响家庭消费决策者（家庭女性），作有效的消费拦截 ? 产品信息家庭层级的触达，使得产品更有效进入购物者清单；成为随意浏览 的目标 ? 寻找传播空白点是提高传播效率的关键点，规避同质化传播，无噪音到达 – 传播渠道上的差异，打破固有传播模式 ? 产品差异化市场的共性：家庭女性主导消费，通过央少多层级影响家庭女性 – 传播内容上的差异，可树立鲜明的品牌形象 ? 央少公益广告传播，可对达到品牌文化层面传播，提升美誉度 传播内容规划-5 益普索站在第三方角度阐释报告 ? 信息获取渠道 ? 内容的卷入度 ? 看儿童节目的渠道及比例：电视、网络、pad ? 成人日化相关数据解读 注：此部分待与王平讨论细化 传播平台规划：微信 共15个订阅号发布 侧重营销、财经、广告类帐号 名称 营销兵法 市场营销经典 案例分析 网络营销 21世纪营销 全媒体传播平台 介绍 传播最经典的营销、销售、创业相关知识和资讯，覆盖9000+关注者 分享营销经典案例，激发正能量，启发正思维，粉丝近10000 微博同名认证账号，微信关注者16000+ 微博同名认证官方账号，提供营销、广告、传播与媒介领域互动交流高端平台，关注 者逾17000 传播平台规划：微博 共20个认证号发布 性质 官方认证 企业认证 草根红人 草根红人 个人认证 名称 @商业周刊中文版 @数据挖掘与数据分析 @女性品牌研究 @EC品牌观察 @丁辰灵 侧重营销、财经、数据分析、广告类等帐号 粉丝量 310,000 712,311 205,285 126,480 390,811 介绍 彭博商业周刊中文版官方微博 关注运营分析和数据分析。

女性品牌战略咨询顾问。

关注品牌和市场营销。

财富中文网，福布斯中文网专栏作家。 个人认证 @金错刀 136,107 科技商业观察家。曾任《中国企业家》网站主编。 传播平台规划：网络 侧重广告垂直类网站，传播集中度高，旨在影响广告圈内相关从业人员 名称 中国广告网 广告门 益普索官网 理由 广告行业垂直网站 4A读者为主体 第三方公共平台 传播平台规划：杂志 媒体名称 简介 推荐理由 中国第一本以“企业家”命名的杂志。立足企业家立场， 中国企业家 弘扬企业家精神，致力使企业家阶层成为中国社会最受尊 通过深度文章传播，旨在影响企业主 重的主流人群。

营销类主流媒体，发行量11万。覆盖全国300多个城市， 以营销为立足点，影响市场/品牌从 成功营销 依托1800多个报架展示的强大推广平台。

影响中国近60万 业人员 工商领袖及知识精英。

广告人 中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物 本次推广免费，影响广告圈从业人员 专家背书 姓名 陈刚 简历 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 北京大学现代广告研究所所长。《新媒体与广告》 《广告专业基础知识与实务》作者 丁俊杰 中国传媒大学教授、博士生导师 喻国明 田涛 中国人民大学新闻学院 副院长。担任国内十余家重要媒介集团的战略发展顾问，为电广传媒 （上市公司）独立董事 CTR副总裁，中国大陆媒介监测领域的开创人，电视广告和其他媒体的广告消费研究专家 黄升民 中国传媒大学广告学院 院长 注：以上专家以评论的方式出现在文章中 

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