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发布时间:2013-01-18 来源: 商务谈判策划书模板
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商务谈判策划书 (关于南车北车整合) 谈判双方 甲方:中国北车股份有限公司 乙方:中国南车股份有限公司 二零一四年十二月十二号 一、谈判双方背景:(一)、宏观背景:
从全球来看,不管是东西、包括第一世界、第二世界、第三世界 国家, 都在看中我们中国高铁的发展。
这会产生巨大市场的需求, 但是我们在国际上有强大的竞争对手,包括西门子、法国阿尔斯 通,包括日本川崎,那么面对这样的对手来讲我们的两个公司分 开来做的话你是真的两个大而不同了。
从铁路改革和发展的大局来讲, 现在我们下一步的重心应该是要 面向全球来看这个产业,其实现在已经全世界第一了,而且后面 还要有大量的建设而且要重塑我们的交通体系。
这一块就是一个 既定的路径,那么从全世界来看,随着中国高铁带来的思考,全 世界的建设肯定会逐渐的一个加码。
南车、北车皆系由国务院国资委直管的大型装备制造央企。经历 了 14 年的发展,皆已成长为集铁路设计、铁路机车制造、铁路 运行控制集成、铁路系统集成、铁路成套标准制定为一体的全球 性超级铁路装备设计制造商。其综合国际竞争力已可与阿尔斯 通、庞巴迪、西门子、川崎重工、GE 比肩,其中多项关键竞争 指标已超过阿尔斯通等“海外五巨头”,我国铁路高端装备制造 两巨头南车、北车行将并合重组的消息终被坐实。在昨天揭幕的 第十二届中国国际铁路装备展会上,南车、北车共同确认,合并 工作正在国务院直接主导下有序推进。 (二)、谈判双方公司背景 (我方:中国南车股份有限公司 甲方:中国北车股份有限公司) 我方(乙方):
中国南车股份有限公司(「本公司」)是一家在中华人民共和国北 京市注册的股份有限公司,由中国南车集团公司(以下简称「南车 集团」,原名为中国南方机车车辆工业集团公司)和中国南车集团 投资管理公司(原名为北京铁工经贸公司)共同发起设立,并经中 华人民共和国国家工商行政管理总局核准登记,企业法人营业执 照注册号:100000000041417,法定代表人:赵小刚。本公司总部位 於北京市海淀区西四环中路 16 号。本公司及子公司(统称「本集 团」)主要从事铁路机车、客车、货车、动车组、城轨地铁车辆 及重要零部件的研发、设计、制造、销售、修理和租赁,以及轨 道交通装备专有技术延伸产业,属轨道交通装备业。
乙方:中国北车股份有限公司以雄厚的财力作支撑,拥有强 大的业务团队,关系网密布,国内市场占有率高,属于国内传统 机车制造,城市交通行业巨头。以铁路机车车辆(含动车组)、城 市轨道车辆、工程机械、机电设备、环保设备等为主力打造的制 造业龙头。
在财务方面:北车实力雄厚,总资产居于高位,财务运营能 力应对市场能力强,在资金周转方面是老手,不过近年来的盈利 能力和财务管理处于放缓态势,正在逐步更换新的财务管理理 念。 在市场业务方面:北车一直盘踞国内客运列车霸主地位,其 控制着国内城市轻轨业务的绝大部分市场,其货运能力较强,城 市轨道交通竞争力较强,不过在高铁和动车组方面还有待提升! 在人力资源方面:北车业务人员总多,业务关系网发达,高 层管理人员战略思想较为前瞻,技术人员所占比例较少,科研单 位数目相当。
在技术层面:北车的传统车辆制造水平较为高超,事故率和 故障率低,传统客运列车市场占有率强,在高铁和动车组方面, 其技术还没有完全达到自产阶段。
二、谈判主题:
南车北车按国务院指示进行整合 三、谈判团队成员代表 主谈人:张鹏 (公司全权代表) 决策人:黄秀 (主要负责重大问题的决策) 技术顾问:周鹤 (主要负责技术问题的解决) 人力资源:张鹏 (主要负责人事调动问题的解决) 市场总监(法律顾问):刘倩 (主要负责涉及市场业务和法律问题的解决) 财务总监:李婵 (主要负责涉及财务方面的问题解决) 四、双方核心利益及优劣势分析 我方核心利益:
1.我方用技术和原有资产换取整合后公司的股权不得低于 27% 2.我方国际业务在现有业务人员退居二线前,不得有北方业务人 员参和, 3.我方人员裁减不得超过 10%技术人员不得超过 3% 对方利益:直接才有收购方式整合 我方优势:
1.在车辆制造和研发均采用自己研发技术,特别是高铁和动车组 并达到国际先进水平 2.我方采用的是全新的管理理念,对未来发展有着较强的适应能 力 3.我方技术人员占整个集团的 1/3 4.我方在国际市场上的占有率居于首位。
对方优势:
1.财务能力强,管理经验丰富。
2.业务面广,国内市场把控能力好 3.资金雄厚,涉及行业众多 我方劣势:
1.政策导向,必须完成整合任务 2.资金和国内业务面不够强大 对方劣势:
1.处于转型期,内部问题较多 2.局面过于宽泛,有冗杂现象 3.技术瓶颈未能突破 五、谈判目标 (1)战略目标:和平谈判、按我方意愿完成谈判任务 报价:整合后 55%的股权 业务范围:国外业务由我方原人员继续跟进,国内业务,培养我 方原聘请人员。
人事调整:我方裁员 3%,技术人员不得超过 1% (2)底线:
报价:整合后 27%的股权 业务范围:国外业务 80%由我方人员继续跟进,国内业务由整合 的人事部安排 人事调整:我方裁员 10%,技术人员不得超过 5% 六、程序及策略 (1)红脸白脸策略:由两名谈判成员其中一名充当红脸 ,一名充当 白脸辅助协议的谈成, 把握住谈判的节奏和进程, 从而占据主动。
(2)层层推进,步步为营的策略:有技巧地提出我方预期利益,先 易后难,步步为营地争取利益。
(3)把握让步原则:明确我方核心利益所在,实行以退为进策略, 退一步进两步,做到迂回补偿,充分利用手中筹码,适当时可以 退让承担整合责任,来换取其它更大利益。
(4)突出优势: 以资料作支撑,以理服人,强调与我方协议成功给对方带来的利 益,同时软硬兼施,暗示对方若与我方协议失败,我方将立即上 报中央相关部门。
(5)打破僵局: 合理利用暂停,首先冷静分析僵局原因,再可运用把握肯定对方 行式,否定方实质的方法解除僵局,适时用声东击西策略,打破 僵局。
3、休局阶段:如有必要,根据实际情况对原有方案进行调整 4、最后谈判阶段:
(1)把握底线,:适时运用折中调和策略,把握严格最后让步的幅 度,在适宜的时机提出最终报价,使用最后通牒策略。
(2)埋下契机:
在谈判中形成一体化谈判, 以期建立长期合作关系 (3)达成协议:明确最终谈判结果,出示会议记录和合同范本,请 对方确认,并确定正式签订合同时间。
七、准备谈判资料 相关法律资料:
《中华人民共和国合同法》、《国际合同法》、《国际货物买卖 合同公约》、《经济合同法》 备注:
《合同法》违约责任合同范同、背景资料、对方信息资料、 技术资料、财务资料(见附录和幻灯片资料)
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