品牌建设是最有效的投资|品牌建设

　　5月18日，在第十三届海交会开幕当天，2011年海峡两岸品牌文化高峰会也在海峡国际会展中心隆重举行。此次会议以“品牌崛起，海西力量”为主题，为来自香港、台湾等两岸三地的嘉宾搭建对话平台，就提升海西品牌竞争力集思广益。
　　品牌战略是加快海峡西岸经济区发展的强大推动力，而整体品牌是由各个企业品牌凝聚而成的，在企业规模不断扩大、成本递增的情况下，如何才能保障企业的利润?品牌价值就是最有效的投资回报。
　　
　　闽台注重品牌合作
　　
　　与闽商有着深厚渊源的台商，近年来不断加大来闽投资的频率与力度。对于此种情况，福建品牌文化发展研究会荣誉会长贾锡太认为，以民营经济为支撑的闽商品牌，应该紧紧把握两岸经贸文化交流不断加强的良好机遇，打造“品牌经济”。
　　“台资企业、台资入股的合资企业，在品牌经营运作方面有着一些很好的例子，值得学习。”著名经济学家茅于轼在高峰会现场说，从“海西”到“海峡”，可以为福建企业打造品牌经济时的视野转换带来莫大的启迪，海西企业可以更多地从加强海峡两岸经济合作的角度来定位发展战略，共塑海峡杰出品牌。
　　茅于轼还表示，经济全球化的发展，让处于竞争市场中的多方实现共赢成为可能，而不再仅仅是博弈各方的收益。一方收益必然意味另一方损失，海峡两岸的经贸合作应该抛弃“零和博弈”的思想，步入非“零和博弈”时代。
　　“在市场竞争中，品牌经济是一个地区经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志，也是衡量一个地区综合实力的重要指标。”中国国际名牌协会会长解艾兰在会上向与会者介绍了多个中国企业品牌成功走向国际的案例，并得出结论，是否有品牌的企业，其价值也相去甚远，这就是拉菲葡萄酒的一个空瓶子也能卖到将近3000元人民币的原因。
　　有与会来宾还表示，品牌文化体现着生产者对产品的态度；对消费者来说，品牌则是信用的物化，包括了服务、后勤、物流等一系列的保障。海峡两岸的企业通过整合资源，将可以共同在激烈的全球市场竞争中打好“品牌战略”牌，实现共赢。
　　
　　福建企业谋品牌效益
　　
　　在公众青睐品牌、消费者认牌购物的时代，如何建设品牌，推动品牌经济发展，已成为企业关注的热点。在高峰会上，中华民营企业联合会会长保育钧以拥有发达制造业的泉州市为例，向与会者分析了福建企业如何依靠创建商标品牌来提高效益。
　　近年来，泉州市政府把商标工作纳入重要工作议程，以百万巨资重奖知名商标企业，推动商标战略的实施。据了解，泉州商标注册总量、国际商标注册量、中国驰名商标数量三项指标均居全国地级市前列。截止2009年底，全市著名商标企业数虽然占全市企业总数不足1％，创造的经济效益却接近20％，成为泉州市经济发展的“领跑者”。
　　商标品牌已成为泉州的一张烫金“名片”。几年来，商标品牌的带动效应日益突显，在推动泉州创新型城市建设中发挥了重要作用。中央有关部门在对全国18个典型地区调研报告中指出，品牌优势突出是“泉州模式”的特色内核之一。
　　
　　借鉴“晋江经验”
　　
　　“中国品牌之都”晋江市在创牌领域保持着快速的增长，也形成了一套卓有成效的经验。据晋江市统计部门的数据显示，晋江市的注册商标数和中国驰名商标数均居全国县级市首位，与第二名相比，这两项数据的差距正在拉大。
　　“晋江在创牌领域持续领先，首先是得益于晋江民营企业的商标注册与创牌的热情，目前，晋江民营企业商标观念与知识产权保护意识在加速提升。”保育钧表示，其次是资金奖励。对获得中国驰名商标的企业现金奖励100万元，对在国外及港澳台地区新注册商标的企业给予经费补贴。此外，设立“商标品牌建设保护专项基金”，每年拨专款50～100万元，用于服务商标品牌发展和注册商标专用权保护工作。目前，晋江市已累计发放奖励资金3000多万元。
　　再次，建立品牌培育的商标储备梯队。按照“筛选一批、扶持一批、推荐一批”的原则，每年选取一批发展条件好的注册商标纳入到品牌储备库中，不断增容扩量，形成全市范围的品牌“孵化”基地；对列入著名商标培育的企业，由专人负责联系，帮助其保持商标的良性发展态势；对条件成熟的商标列入相对应的申报名单，精心培育。
　　品牌企业对晋江经济的贡献度也在持续攀升。根据晋江市统计局数据，占全市市场主体总数0.05％的驰名商标企业，2008、2009、2010年的年产值分别占当年全市总产值的12.08％、13.0％和16.12％。晋江市正在从商标大市向商标强市迈进。