迎新晚会预备方案,湖南预备上市重点企业,预备方案,好邻居,上市执行方案(预备方案)

“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案 “好邻居卡” sp促销活动的实施设想——策划方案 (与其它优惠促销活动相互配合,共同进行) 1、 活动主题: 2、 活动区域: ...

好邻居 上市执行方案（预备方案） 一、上市计划与时间进度 样板市场的选定：福建 上市计划： 第一阶段：产品铺市布局：(时间：

确定为 20—30 天完成任务的 80%以上) 目的：1、启动全方位的产品市场终端展示，强化产品形象概念及产品信息， 以面带动主力销售点!以市场终端占有率提升产品知名度及制造出火爆效应，同 时，便于事件炒作如：

策划的“好邻居巧克力为什么这么火?”等系列; 2、完成 最终确定的产品“立体化流通体系工程”： KA 店作为中心主线：如华联、 流通渠道作为外环线：如批发店 礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店等作为与中心主线平行的辅线; 大中专院校的自营餐饮店等作为外环线下的主据点; 指导执行要点： 1、样板市场的商超进店率达到 90%; 2、流通渠道大面积展开，小型的社区超市和批发点终端均要有产品展示; 1 3、全面开展终端展示系统，造势进行;同时，进行人为事件营销及专题营销 宣传; 4、人员队伍建设全面完成，其中包括：市场扩展人员、终端业务指导人员、 促销人员等;这一点， 很关注。 5、同时进行非传统渠道下的流通与产品展示如：礼品店、鲜花店、蛋糕店、 玩具店、大中专院校的自营餐饮店、学校内部的报厅、学校内部的电话吧等; 6、大力发展移动性展架销售的代理客户，经销商并为其提供支持，它们将 作为销售与宣传的一分子，对产品的推广起到一定的地面拉动作用; 第二阶段：产品造势阶段：(时间：

确定为 30—60 内完成一阶段与二阶段 任务 80%上) 目的：

认为，做局、做势、做事 当产品布局完成以后，要进行销售气氛的 营造; 1、 好邻居巧克力要营造出一种强势的推广姿态，让消费者认知到：中国本 地巧克力的巨大品牌力; 2、 好邻居巧克力要注入一种特有的巧克力文化，让消费不仅享受 好邻居 的品质，更是一种新的时尚代言。市场证明：火爆是引导时尚最有效的手段! 3、 精心策划了，通过“立体化整合传播体系”，带动“产品的立体化流通 体系”; 2 其中，高空传播以事件营销及人为炒作为主如：“ 好邻居巧克力情书大比 拼” “一种巧克力在校园情侣间引发的混乱”; 常规宣传为辅助如：海报、报纸、广播、电视等; 地面活动强势推广并与高空传播完美结合;直接针对目标人群; 以“立体化产品流通体系”下的各产品展示点为核心，进行零距离宣销; 认为，活动营销由始至终常期开展如：“情书比拼活动、校园最佳情侣选 拔活动、恩爱夫妻评选活动等”;————————情更浓突显始终! 营销，独创“中国影视剧营销模式”，为企业量身定制的影视剧，超强实 效的产品信息传播，执行“内容为王”策略!强势占领“内容”阵地，采取方式 以自创为主，与影视公司合作为辅助; 执行要点： 1、大范围内进行 好邻居巧克力的宣传推广，具体详见：宣传推广策略! 2、有明确的目标进行如校园内的定点定向宣传及事件炒作; 3、以产品立体化网络点为主心，向外扩张宣销，在此基础上努力销售产品; 4、在传统主战场如：KA 店，进行强势的跟随策略，进行终端拦接;同时， 进行终端的抢眼战略如：海报、易拉宝;终端话术统一标准化进行; 3 5、附加强势进行社区内的宣传推广，将医药保健品的作法精华嫁接到 好邻 居巧克力上，(注意：火而不烂!)，选择宣传地点如：公告板、社区报摊、公园设 宣传展示架、楼梯提示牌等; 指导工作思路：先确定地点，再采取急活的方式! 第三阶段：产品销售执行阶段————全面开花! 此阶段要完成产品流通的启动，大力提升渠道销售力;通过多种营销手段进 行终端的销售执行，如：“终端拦、高空炒、社区带、人为拉动”等;开面启动 “决胜终端战略体系”，在此阶段，销售在多点开花，目的是提升市场占有率; 将此种方式叫：“全面开花策略” 具体见：市场推广执行及 KA 店运营指导体系! 第四阶段：市场理顺阶段 此阶段是要完成渠道选择， 优化渠道资源，并对前阶段的人员及销售情况进 行分析，数化量化工作细节，同时，突出并大力发展主力渠道群;使市场真正进 行到良性的发展轨道上来; 将此种方式叫“秋后收割策略” 以下精略,整体方案详见<

整合营销案例集> 十一、市场目标整体推广方案 4 十二、整合传播策略 十三、促销推广活动：

附活动创意略列. 活动创意 ： 1、品牌文化传播活动一： 贝多美味，贝多欢乐―― 好邻居奶贝多巧克力网络百万情书大接力 2、品牌文化传播活动二： 网络爱情故事有奖征文活动。 3、品牌文化传播活动三： 短信爱情金语大 PK 4、品牌文化传播活动四： 情书背后的故事(电视直播) 5、品牌文化传播活动五： 想吃就吃，要爱就爱(电台：爱要讲出来) 6、品牌文化传播活动六： 情书、情诗、情歌 FLASH 大赛 5 促销推广活动： 1、促销推广活动一：

好邻居情更浓， 好邻居刮刮卡活动。 2、促销推广活动二： “ 好邻居巧克力为什么好”免费品尝会 3、促销推广活动三： 西洋节庆特殊渠道促销(电影院、酒吧、西餐厅) 4、促销推广活动四： 中国情人节全面促销——传统终端、特殊渠道 区域活动(结合招商进行) 5、区域活动一： 广西情歌对唱大赛 6、区域活动二： 校园情歌王大赛(大学) 6 

好邻居 上市执行方案(预备方案) 好邻居 上市执行方案(预备方案) 暂无评价 | 0人阅读 | 0次下载 | 举报文档 本?文?是?好?邻?居? ?上?市?执?行?方?案?(?预?备?方...

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