中国梦之声20141019,中国梦之声20141026,中国梦之声20141005,《康师傅中国梦之声活动方案》——20141023最终版

并且康师傅付了大价钱,在13年夏天大热选秀节目《中国梦之声》《中国好声音》中做广... 真真是物超所值.天天向上2014爸爸之夜以来全国网的收视率一直在1.5以上,10月3日...

“让梦想发声”校园选拔赛 推广方案 Master Kong INDEX 活动 规划 内容 细述 1 基本 信息 策略 思考 背景 阐述 Master Kong 《中国梦之声》是由东方卫视打造的大型歌唱类比赛节目 ? 收视率仅次于《中国好声音》 ? 为怀揣音乐梦想的年轻人，提供最广阔的音乐舞台 康师傅红烧牛肉面赞助2014年第二季《中国梦之声》 因此基于本次合作，康师傅红烧牛肉面计划于11月起开展新一轮推广活动 提升品牌传播度，网罗更多目标消费群，促进销售 2 推广 概况 ? 活动时间：2014.11.3——12.13 ? 活动城市：华东、东北、华北东、华中、华北西、西北、西南、华南、上海、北 京等10个营运中心的18个城市重点高校及商圈 ? 重点场次：23场（海选22场，其中北上广蓉做两场；总决赛1场） ? 目标受众：19-25岁喜欢音乐的年轻人 ? 活动形式：借势第二季《中国梦之声》开展线上&线下整合推广 3 Master Kong 基本 信息 INDEX 活动 规划 内容 细述 4 策略 思考 活动 策略 Master Kong 康师傅红烧牛肉面 广大中国人熟知并喜爱的食品品牌 秉承 的品牌口号赞助《中国梦之声》第二季 “坚持梦想 一路挺你” 凸显康师傅红烧牛肉面 对有梦者一路 挺 你的品牌属性 5 活动 策略 “一路 让 Master Kong 与有梦想的年轻人更亲近 挺你” 更能引起年轻群体共鸣 改变以往印象，好感度升级 6 活动 策略 因此建议康师傅红烧牛肉面在本次推广中 放大“ ”的概念 让更多人加入到挺你队伍制造轰动 挺你 7 活动 策略 HOW 在本次活动体现“挺你”概念？ 8 活动 策略 ①“高校宣传挺你” 高校建议作为前期宣传报名阵地 号召同学、室友、老师们力挺追梦者 9 活动 策略 ②“海选专场挺你” 海选建议开展22场专场（以城市为单位） 加大“挺你”内容设置比重 号召“挺你”支持者到场力挺追梦者 10 活动 策略 ③“广大粉丝挺你” 追梦者以个人实力吸引更多 有共同梦想、能产生精神共鸣的陌生人 成为“挺你FANS”力挺追梦者 11 活动 策略 ④“明星学员挺你” 签约《中国梦之声》第二季明星学员 （建议是22个，由品牌组落实是否可行） 逐个亲临海选专场（22场）力挺追梦者 12 活动 策略 ⑤“选手传递挺你” 选出的22名海选专场梦想发声选手 亲临《中国梦之声》第二季总决赛现场 力挺梦之声明星学员，继续传递“挺你”理念 13 活动 策略 ⑥“消费者力挺康师傅红牛” 除各种形式、多种人物力挺参赛者外，针对康师傅红烧牛肉面 “加肉加蛋加虾”带给消费者的营养与实惠 将通过游戏互动与现场传播号召消费者力挺康师傅红烧牛肉面 14 活动 策略 Chinese idol 中国梦之声 鼓励心怀唱歌梦想的年轻人们 坚持梦想 一路歌唱 凸显梦之声栏目 鼓励有梦者坚持 梦想的品牌属性 15 活动 策略 “坚持 亦是康师傅红烧牛肉面推崇的品德 梦想” 因此建议本次推广 同时放大“ ”的概念 鼓励大家为梦想发声 16 梦想 活动 策略 HOW 在本次活动体现“梦想”概念？ 17 活动 策略 ①“高校阐述梦想” 高校现场追梦者报名成为梦想发声选手 歌唱阐述梦想，宣誓为梦想发声 18 活动 策略 ②“海选传播梦想” 粉丝至海选现场，力挺歌唱选手 海选现场强化梦想概念，强烈烘托坚持梦想氛围 19 活动 策略 ③“最终坚持梦想” 规划1场“梦想发声最终决赛” 鼓励大家继续前进，发挥潜力为梦想一搏 20 活动 策略 “挺你”+“梦想” 融合以上概念建议把活动打造成 —— “康师傅红烧牛肉面梦想发声” 号召大家加入 21 活动 策略 “康师傅红烧牛肉面梦想发声” 拥有挺你助威的助梦者 大家共同为梦想发声，升级康师傅红烧牛肉面品牌 拥有坚持梦想的追梦者 是追梦者与助梦者的完美融合团体 是梦想得到力挺的积极正能量团体 22 活动 主题 “让梦想发声”校园选拔赛 23 主 视 觉 效 果 创意阐述： 整个主画面延续康师傅红烧牛肉面的品牌调性及表现风格 以红烧牛肉面的形象色系“红色”作为主色调，以灯光闪烁的绚丽舞台效果，营造十足的舞台 氛围；核心位置展示此处活动的主题及Slogan ， 主题左上角5位年轻男女，象征充满朝气与 梦想的大学生，右侧话筒作为活动形式的主要元素，寓意大声唱出你的梦想。 24 活动 诱因 HOW 吸引年轻群体参与活动？ 25 活动 诱因 设立三大诱因吸引 ①梦想发声集训之旅（海选专场22名选手) ②梦之声总决赛现场观摩（海选专场22名选手) ③康师傅红烧牛肉面梦想基金 前三名奖金是10000,5000,3000元；其余19名各获得1000元 （最终前3名+海选专场19名均获得) 26 Master Kong 基本 信息 INDEX 活动 规划 内容 细述 27 策略 思考 整体 规划 概念上 将紧紧围绕三个关键词进行策划 梦想 挺你 歌唱 28 整体 规划 内容形式上 在全国范围内选拔优秀选手 激发大家追寻自己的音乐梦想 并透过活动传递品牌态度 将以梦想发声形式开展 29 整体 规划 氛围表现上 打造康师傅红烧牛肉面 使人们沉浸在浓厚的音乐氛围中 采用各式音乐元素 音乐梦想世界 30 整体 规划 9.21- 10.26 电视试音会 (第1-6期) 11.2-11.9 大淘沙（第7-8期） 线上预热时间：10.27-11. 02 11.04-11.09 11.18-11.23 11.25-11.30 线下活动时间：11.03-11. 09 11.10-11.16 11.24-11.30 12.01-12.07 11.16-12.7 11.11-11.16 11.17-11.23 12强淘汰赛（第9-12期） 12.14 总决赛 梦之声 节奏 IM2.0 关联 活动 节奏 #让梦想发声# 微博平台话题 #让梦想发声#微博平台话题 “梦想交换”H5页面康师傅红牛官方微信互动 线下活动时间：11.3-12.7 10月 与节目：

赛程关联— 活动配合节目进程 明星学员关联— 梦之声明星学员 到本活动现场助阵 获奖选手关联— 本活动22名选手 去节目总决赛观摩 与IM2.0：

微博—— 以#让梦想发声#主题全 程开展微博宣传 微信——本活动的海选及决赛配 合IM2.0的 “梦想交换” 线上线下：以“得分‘做关联， 线上”人气分“成为选手总分的 一项 报名阶段-人气分10分 海选阶段-人气分20分 决赛阶段-人气分30分 线上预热时间：10.27- 11.30 12月 ? 时间规划：12.8- 12.13 梦想发声 挺你就来 梦想发声 挺你到底 微博：

“#让梦想发声# +个人感言+现场照片 @红牛新浪微博：微博被参赛者好友转发，转发量 决定参赛者人气分 梦想发声 挺你狂欢 线 上 微博：

#让梦想发声# 1、参赛者现场通过手机拍视频，以#让梦想发声#为标 签话题，编辑梦想文字@康师傅红烧牛肉面官方微博@自 身好友3名.红牛新浪微博精选微博转发，转发量决定参赛 者人气分。之后由碧玺嘉华KOL进行扩散转发 2、统一收集视频素材，后期剪辑内容在海选场播放 微博：

“#让梦想发声# +个人感言+现场照片 定参赛者人气分 @红牛官方微博：微博被参赛者好友转发，转发量决 微信： 微信： ? 引流至IM2.0“梦想交换”板块 ? 选手素材分享至微信朋友圈，点赞量决定人气分 ? 引流至IM2.0“梦想交换”板块 ?选手素材分享至微信朋友圈，点赞量决定人气分 微信：选手素材分享至微信朋友圈，号召点赞 集训之旅：由碧玺嘉华录制并编辑集训视频，红 牛新浪微博直发，碧玺KOL转发扩散 高校宣传报名 线 下 66所前期预热 （22所高校报名，N进20人/所） 海选专场活动 （20进1/场，共22场） ? 与梦之声栏目淘汰赛进度同步 ? 明星学员亲临现场力挺助威（TBD） ? 每场决出1名“梦想发声团”成员，进入 最终决赛 ? 现场设置“康师傅梦想交换”区域及 “梦想交换”二维码扫描关联线上 梦想 发声 集训 之旅 VCR视频培 训现场播放 12.13 共1场 （22名选手最终PK） ?栏目总决赛之前开展 ?公布梦想发声之星，颁发各 大奖项 ?现场设置“康师傅梦想交换” 区域及“梦想交换”二维码扫 描关联线上 最终引爆决赛 宣传：

海报，横幅，单页 “让梦想发声唱吧” 报名： ① 梦想大声唱 ② 梦想面试官 羽泉 上海 2天 31 Master Kong 基本 信息 INDEX 活动 规划 策略 思考 内容 细述 32 线上推广 33 线上 宣传 宣传内容： ? 高校活动 ? 海选活动 ? 最终决赛 34 微博 宣传 友3名 第一阶段：“梦想发声 挺你就来” ? 微博：高校现场的“让梦想发声唱吧”参与者现场通过自身手机拍摄视频， 以#让梦想发声#为标签话题，编辑梦想文字@康师傅红烧牛肉面官方微博 @好 微博被参赛者好友等支持者转发，转发量决定参赛者得分 统计20名选手的粉丝转发量，根据转发量数据排名给予人气分 人气分满分10分（排名1-10名得10分，11-20名得5分，21-30名得2分，31-40名得1分 ） ? 微信：选手素材上传至微信朋友圈，号召大众点赞，扩大宣传 ? 康师傅红牛官方微博随机转发选手微博，由碧玺嘉华KOL资源转发康师傅红牛 官方微博内容 线上线下有效统一 传递品牌理念 35 微博 宣传 第二阶段：“梦想发声 挺你到底” 微博：“#让梦想发声# +个人感言+现场照片@红牛官方微博 ? 微博被参赛者好友转发，转发量决定参赛者得分 ? 统计20名选手的粉丝转发量，根据转发量数据排名给予人气分 ? 人气分满分15分（排名1-5名得15分，6-10名得10分，11-15名得8分， 16-20名得5分 ） （备注：由碧玺嘉华统计线上转发量数据并进行统计排序，统计截止时间为选手比赛 开始前） 微信：海选现场引流至IM2.0“梦想交换”板块 （以参与者姿态为节目选手点赞，间接宣传本活动） 选手素材上传至微信朋友圈，以点赞量排名给予人气分 （人气分满分5分，排名1-5名得5分，其他名次不得分。 统计截止时间为选手比赛开始前） 号召KOL转发，加大力挺宣传 36 微博 宣传 第三阶段：“梦想发声 ? 微博被参赛者好友转发，转发量决定参赛者得分 挺你狂欢” 微博：“#让梦想发声# +个人感言+现场照片@红牛官方微博 ? 统计22名选手的粉丝转发量，根据转发量数据排名给予人气分 ? 人气分满分30分（排名1-5名得25分，6-10名得20分，11-15名得10分，16-22名得5分 ） （备注：由碧玺嘉华统计线上转发量数据并进行统计排序， ，统计截止时间为选手比赛开始前） 微信：决赛现场引流至IM2.0“梦想交换”板块 （以参与者姿态为节目选手点赞，间接宣传本活动） 选手素材上传至微信朋友圈，以点赞量排名给予人气分 （人气分满分5分，排名1-5名得5分，其他名次不得分。 统计截止时间为选手比赛开始前） 集训之旅：碧玺嘉华录制在集训之中的视频短片素材，并发送到视频网站，康师傅红牛官方微博转 发之后由碧玺嘉华KOL转发康师傅红牛官方微博内容 号召KOL转发，进一步升级宣传度 37 线下推广 1.高校宣传报名 2.海选专场活动 3.梦想集训之旅 4.最终引爆决赛 38 1 高校宣传报名 11.3-12.5 66所高校前期预热，22场高校报名活动 （N进20人/场，共22场） 39 1.1 前期 预热 校园内广泛告知活动信息 吸引互动与报名 Not final Not final Not final 海报 DM单页 … 海报效果（待定） DM单效果（待定） 报名表效果（待定） 40 1.2 高校 报名 “让梦想发声唱吧”效果（待定） 此处设立告知牌，吸引并指引学生完成报名 41 1.2 高校 报名 现场机制： 演唱一首歌软件评分 （60分） 获取报名资格 汇总三项分数 评委面试评分 （30分） 最终得分排名前20 电话通知合格者 线上人气评分 （10分） （含地方推荐人数） 42 1.2 高校 报名 “让梦想发声唱吧” ①梦想大声唱 参与者登记信息后，在唱吧一展歌喉唱出梦想实力 唱歌软件自带打分功能，学生一曲过后便知唱歌水平 ? ? 唱歌软件打分超过85分的选手得60分 线上人气排名10分： --- 1-10名得10分 --- 21-30名得2分 11-20名得5分 31-40名得1分 线上关联： 微博 —— 参赛者现场手机拍摄视频，以#让梦想发声#为标签话题，编辑梦想文字@康师傅红烧牛肉 面官方微博@好友3名；康师傅红牛官方微博随机转发上传选手视频，之后由碧玺嘉华KOL转发康师傅 红牛官方微博内容 微信 ——选手素材分享至微信朋友圈，号召点赞，不计入人气分 备注：参与者演唱得分在90分（机器评分）以上的由工作人员统一收集进行后期宣传视频制作 43 1.2 高校 报名 “让梦想发声唱吧” ②梦想面试官 同时现场提供2名面试官（由学生会代表及执行公司工作人员组 成）对报名者初步评判；从外貌、形体，表达等方面筛选打分 ? 面试30分： --- 外表靓丽（帅气），形象阳光得15分 形象中上得10分 形象一般得5分 --- 口齿清晰，善于表达得15分 表达中上得10分 表达一般得5分 44 1.2 高校 报名 Day 2 下午 在唱吧里播放明星羽泉提前录制的VCR 号召学生们参加“让梦想发声”校园选拔赛 45 2 海选专场活动 11.8-12.7 （20进1/场，共22场，总计选出22名） 46 2.1 整场 效果 全场效果 Not final 47 2.2 海选 亮点 最大亮点： 签约的22名《中国梦之声》第二季明星学员 亲临海选场力挺追梦者，1人/场 明星学员 （TBD） 助阵表演 明星学员献唱，点燃全场 力挺宣言 明星学员为看好的选手力挺加油 48 2.3 海选 机制 ? 每场决出1名 “梦想发声团”成员进入最终决赛 ? 设立“梦想发声积分卡”，选手凭借此积分卡参与全场台上台下互动比赛环节 ? 分数规划： ? 音乐分 （60分）—— 对应舞台区 参赛者每人3-5分钟内演唱1首歌，由评委评分。

现场两名评委，每人最高60分。选手得分公式：（A评委分+B评委分）/ 2 =选手分 ? 人气分（ 20分） ——对应签到区 选手线上为自己拉票，微博转发量15分+微信点赞量5分（作为评分依据） ? 梦想分 （10分）—— 对应舞台区 评委对选手的梦想故事评分。

现场两名评委，每人最高分10分，选手得分公式：

（A评委分+B评委分）/ 2 =选手分 ? 挺你分 （5分 ）—— 对应挺你区 选手号召FANS力挺自己，“挺你分”由“创意3分+粉丝人员2分”组成。

? 粉丝10人以上得1分，10人以下不得分，20人得2分（且20人封顶） ? 使用道具获得创意1分 ? 有集体宣言获得创意1分 ? 统一着装风格获得创意1分 ? 助力分 （ 5分）—— 对应助力区 针对非选手：购买康师傅红烧牛肉面产品获得1次转盘抽奖机会（转动转盘获得对应奖品，不获得加分） 针对选手：直接获得1次转盘抽奖机会（转动转盘获得对应加分，不获得奖品） ? 整场活动尾声统计总分，排名第1的选手进入最终决赛 ? 同时设置其他区域烘托氛围：梦想交换区，互动区 49 2.4 区域 划分 舞台区 音乐分+梦想分 签到区 挺你区 人气分 挺你分 助力区 互动区 助力分 梦想交换区 50 2.5 舞台 区域 舞台区效果 Not final 51 2.5 舞台 区域 ① 选手演唱+说出梦想（舞台表演） 参赛者依次上台说出自己的梦想+演唱一首歌1名专 业评委+1名康控人员，共同给出梦想分+音乐分 ? 音乐分 （60分） 两名评委，每人最高分60分。选手得分公式：（A评委分+B评委分）/ 2 =选手分 ? 梦想分 （ 10分 ） 两名评委，每人最高分10分，选手得分公式：

（A评委分+B评委分）/ 2 =选手分 52 2.5 舞台 区域 ② 明星学员亲临（TBD） 《中国梦之声》第2季签约学员亲临海选场，1人/场， 现场演唱为追梦者加油打气，一路力挺 同时发布力挺宣言并观摩学员表演 在活动尾声公布成绩之前为自己看好的选手力挺加油 （注：明星学员以直接分配，按家乡分配或抓阄等方式确定亲临哪个城市的海选，每场1人） 53 2.5 舞台 区域 ③ 表演串场 ④ 互动串场 串场表演为 动感舞蹈 动感追求极致，诠释对梦想的追求及大家力挺支 持的温暖 产品知识问题 （需要赠品） 54 2.5 舞台 区域 ⑤ 消费者现场唱歌 现场消费者可参加舞台上的歌唱互动 并演唱1首歌获得赠品 55 2.6 签到 区域 签到区效果 Not final 56 2.6 签到 区域 “选手人气分”得分机制： 1. 微博：“#让梦想发声# +个人感言+现场照片@红牛官方微博，参赛者好友转发 转发量决定参赛者人气分 微信：

选手素材上传至微信朋友圈，以点赞量排名给予人气分 2. 20名选手各自粉丝转发量数据会在线上进行统计汇总 3. 根据转发量及点赞量排名获得人气分（满分20分，微博15分+微信5分） 微博：1-5名得15分；6-10名得10分；11-15名得5分 微信：1-5名得5分，其他名次不得分。 （注：由碧玺嘉华统计线上转发量及点赞量数据并排名---针对选手 所有成绩现场公示到大频幕上方以示公正。微博为截屏，微信为照片） 57 2.6 签到 区域 报到登记 ? 选手现场报到登记，领 助威道具领取 选手现场带领本人粉丝，到签到处 报道，经过工作人员核实后，发给 对应数量的打击棒助威道具， 每位选手道具数量20封顶。 取序号等候舞台演唱比赛环节 ? 选手领取“积分卡” 58 2.7 挺你 区域 挺你区效果 Not final 59 2.7 挺你 区域 梦想发声团挺你FANS（同学，室友，老师，家人等） 亲临海选场为支持选手以创意拍照+充气棒加油形式力挺助威 依照粉丝人数+力挺创意为选手挣得挺你分 ? 开展方式： ?选手号召FANS力挺自己，“挺你分”由“创意3分+粉丝人员2分”组成。 ?粉丝10人以上得1分，10人以下不得分，20人得2分（且20人封顶） ? 使用道具获得创意1分 ? 有集体宣言获得创意1分 ? 统一着装风格获得创意1分 ? 随后粉丝可自愿现场拍照并把照片上传微博@康师傅红牛官微博或分享微信朋友圈 ? 普通消费者也可以参与造型拍照，把照片上传微博@康师傅红牛官微博或分享微信朋友圈 ? 同时舞台显示屏，循环播放梦想发声员 “梦想VCR”激励梦想 (取自高校报名场素材剪辑) 60 2.7 挺你 区域 针对挺你粉丝们开设“整点抽奖”环节 让粉丝们持续驻足现场，增加现场停留时间长度 ? 开展方式：

? 活动当天，12点 15点 16点 18点每个整点开展”整点抽奖“环节 ? 本环节专门针对挺选手的粉丝 ? 整点时刻，主持人邀请康师傅领导从抽奖箱（箱中放入各商圈场20名选手名单）中抽取 ? 抽出1名选手，那么支持这名选手的所有粉丝（不大于20人）均可获得康师傅红烧牛肉面1桶 61 2.8 助力 区域 助力区效果 Not final 62 2.8 助力 区域 ① 康师傅红烧牛肉面助力梦想 以购买康师傅红烧牛肉面为选手力挺加分的形式开展售卖抽奖 进而诠释康师傅红烧牛肉面一路挺你，同时提升销量 ? 开展方式： ? 开展产品售卖，并进行转盘抽奖 ? 转盘奖项设置建议：1包康师傅红烧牛肉面，1箱康师傅红烧牛肉面，加1分，加3分，加5分等 ? 转盘抽奖参与机制：

针对非选手：购买康师傅红烧牛肉面产品获得1次转盘抽奖机会（转动转盘获得对应奖品，无积分卡不获得加分） 针对选手：直接获得1次转盘抽奖机会（凭积分卡转动转盘获得对应加分，不获得奖品） ?“康师傅红烧牛肉面梦想发声积分卡”工作人员手持，并做加分记录 （注：转盘抽奖处放置告知牌，文案需详细写出选手及非选手（凭有无积分卡）的参与方式） 63 2.8 助力 区域 ② 康师傅红烧牛肉面梦想补给 为选手和消费者奉上鲜香康师傅红烧牛肉面品尝，现场提供美味面食， 为拥有梦想的人们提供梦想补充动力与能量 ? 开展方式： ? 工作人员用安全卫生用具现场煮面 ? 邀请选手和消费者品尝试吃康师傅红烧牛肉面方便面 64 2.9 互动 区域 互动区效果 Not final 65 2.9 互动 区域 ① 梦想大声说创意机 鼓励参与者面对创意机大声喊出规定话述，可获得康师傅红烧牛 肉面，进一步诠释康师傅红烧牛肉面鼓励大家追求梦想，一路挺你 开展方式： ? 摆放创意机，现场人员均可参与 ? 参与者向机器大喊活动主题或者支持的选手或者自己的梦想 ? 70分贝以上，可获得康师傅红烧牛肉面1桶 （注：需要增加规定喊话话述，可以是活动主题，品牌slogan） 66 2.9 互动 区域 ② 梦想MINI唱吧屋 广大消费者在MINI唱吧屋中体验“狂High”歌唱 享受音乐欢愉，感受康师傅红烧牛肉面助力音乐梦想的品牌属性 ? 开展方式： ?设置康师傅红烧牛肉面mini唱吧小屋，形似校园mini唱吧 ?消费者可免费进行嗨歌体验，随后机器将进行评分 ?85分者将获得康师傅红烧牛肉面1桶 67 2.10 梦想 交换 区域 此处设计效果 会加康师傅LOGO 梦想交换 品牌区效果 Not final （注：此处放置告知牌，文案需生动直接写出关联线上”梦想交换“环节的参与方式） 68 2.10 梦想 交换 区域 ① 康师傅红烧牛肉面梦想交换 第一步：扫码关注 匹配IM2.0活动，显示“梦想交换”二维码 号召扫码参与线上互动，让更多人认知及力挺康师傅红烧牛肉面梦想 ? 开展方式： ? 道具展示墙上适当位置呈现“梦想交换”二维码 ?号召现场受众扫码，关联线上“梦想交换”互动并参 与 ?随后有资格参与第二步“现场写梦想交换卡” 69 2.10 梦想 交换 区域 ① 康师傅红烧牛肉面梦想交换 第二步：现场写梦想交换卡 在道具展示墙上设置梦想交换区域，消费者现场写梦想交换卡，用自 己的梦想与康师傅红烧牛肉面进行交换，现场获得康师傅红烧牛肉面 1桶 ? 开展方式： ? 在展示道具上增添若干个圆形位置，供消费者贴梦想交换即时贴 ? 消费者扫码成功后参加，在圆形梦想即时贴上填写自己的梦想 ? 随后把梦想卡贴在展示墙上，象征与康师傅红牛面完成梦想交换 获得康师傅红烧牛肉面1桶 70 2.10 梦想 交换 区域 ③ 消费者力挺康师傅红烧牛肉面 以趣味夹球游戏，“夹”音同“加” 让参与者在趣味互动中深入认知康师傅红烧 牛肉面“加肉加蛋加虾”的产品利益，升级产品好感度 ? 开展方式：

? 设置形似抓娃娃机的互动道具，现场消费者均可参与 ? 每次1人操作道具，夹取小球 ? 蓝球代表虾球（3分）， 红球代表牛肉（1分）， 黄球代表鸡蛋（2分） ? 在规定时间内夹取小球达到指定分数，即可获得奖品 ? 同时根据人流量情况，灵活调整游戏操作时间来控制难度 （意在让消费者更多的夹取代表虾球的蓝球，深入认知产品加虾的特性） （注：此处放置告知牌，文案需生动直接写出参与流程，标注各小球颜色代表及得分情况） 71 注：海选场各区域环节产生的所有赠品 统一在签到区发放，让现场参与者更为有序 72 3 梦想发声集训之旅 （22名选出的优秀选手参加） 12.11-12.12 上海 73 3.1 集训 规划 ? 最终决赛之前，晋级的22名优秀选手前往终场举办城市（上海） ? 参加为期2天的“康师傅红烧牛肉面梦想发声集训之旅”为终场对决充电 “康师傅红烧牛肉面梦想发声集训之旅”行程安排 Day 1 上午 Day 1 下午 Day 2 上午 Day 2 下午 参观 音乐殿堂 专业 音乐培训 专业 录制 造型培训 决赛VCR 74 （注：详细流程待与合作方确认后给到） 3.2 集训 细述 Day 1 上午 组织22名康师傅红烧牛肉面梦想发声优 秀选手，参观上海音乐学院 近距离感受音乐梦想氛围 参观 音乐殿堂 75 3.2 集训 细述 Day 1 下午 专业 音乐培训 邀请专业音乐老师对优秀选手们进行指导 提高选手们的歌唱水平 为呈现一场更为精彩、水平更高的最终对决打下基础 76 3.2 集训 细述 邀请专业造型老师 对优秀选手们的造型、妆容、整体形象等给予 专业指导，提升整体形象气质 Day 2 上午 专业 造型培训 77 3.2 集训 细述 邀请专业摄像师，为优秀选手们提前录制 Day 2 下午 录制 决赛VCR 梦想VCR视频，选手们通过视频阐述 自己的梦想，专人剪辑后将在最终决赛场循 环播放 （亦可用于网络宣传） 78 3.2 集训 细述 Day 2 下午 录制 决赛VCR 邀请明星羽泉提前录制VCR，为优秀选手 们鼓励加油，该视频可用于决赛现场循环 播放 79 3.2 集训 细述 Day 2 下午 录制 决赛VCR 录制在集训之中的视频短片素材上传视频网站 康师傅红牛官方微博推送该视频，之后由碧玺嘉华KOL转发康师傅红牛官方微博内容 80 4 最终引爆决赛 12..13 上海总决赛 （22名梦想发声优秀选手加入，共1场） 81 全场效果 Not final 82 全场-舞台效果1 Not final 83 全场-舞台效果2 Not final 84 全场-舞台效果3 全场-舞台效果3 Not final 85 4.1 决赛 亮点 最大亮点： ? 22名签约梦之声明星学员亲临现场(TBD) ? 公布及颁发梦想诱因奖励 三大诱因 梦想发声 集训之旅 中国梦之声 总决赛现场观摩 康师傅 梦想基金 86 （本阶段22名选手已享受） 4.2 决赛 机制 ? 22名梦想发声优秀选手进入最终场 ? 梦之声明星学员现场助威，引爆火热现场（TBD） ? 评分规划：唱歌分60分+梦想分10分+线上人气分30分 ? 赛制规划： 第一轮：“梦想歌唱” 22进10 ? 演唱1首自定曲目 + 选手梦想阐述，3名评委现场评分 ? 选手线上人气分累加计分 ? 公布得分前10名晋级第二轮 第二轮：“惊喜复活”名额2人，12进2 落选选手每人1分钟清唱；评委根据其演唱得分复活2名选手（此环节不统计线上人气得分） 第三轮：“3强淘汰赛” 12人抽签分成三组，分别进行如下评分：

? 演唱1首自定曲目，3名评委现场评分 ? 选手线上人气分累加计分 ? 公布每组第1名进入第四轮 第四轮：“最终对决”，3强决出冠亚季军 ? 每名选手自选歌曲演唱+梦想拉票，由评委现场评分 ? 截止到三名选手演唱完毕的线上人气得分累加计入得分 ? 评委现场评分，根据分数高低决出冠亚季军 *线上人气得分：

微博：“#让梦想发声# +个人感言+现场照片@红牛官方微博，参赛者好友转发,转发量决定参赛者人气分 微信：

选手素材上传至微信朋友圈，以点赞量排名给予人气分 根据转发量及点赞量排名获得人气分（满分30分，微博25分+微信5分） 微博：

1-5名得25分，6-10名得15分，11-15名得10分，16-22名得5分 微信：1-5名得5分，其他名次不得分。 ? 舞台公布获胜选手及颁发最终大奖 87 4.3 决赛 进程 ①“名师评星” 22名优秀选手开展终场对决 由专业级评委2名+康控人员1出任评委 同时结合线上人气排名得分，最终评选出： 三位获胜者成为“康师傅红烧牛肉面梦想发声之星” 88 4.3 决赛 进程 ② 明星力挺助场（TBD） 由签约的梦之声明星学员亲临现 场，开展精彩演唱，为梦想歌唱，为 选手加油，引发现场高潮 89 4.3 决赛 进程 ③ 最终奖励公布 由康师傅红烧牛肉面领导，明星学员公布本次活动各奖项归属，为获奖者 颁奖合影，最大化凸显康师傅红烧牛肉面一路挺你的品牌形象 奖项计划 由专业级评委评出 最终3名选手获得 中国梦之声总决赛现场观摩 其余共计19人获得（4-22名） 中国梦之声总决赛现场观摩 康师傅梦想基金&优秀选手证书 奖金：1000元/人 康师傅梦想基金&奖杯（样式与音乐元素相关） 奖金：10000元，5000元，3000元 90 4.4 配合 区域 说明 舞台区 合影区 产品展示区 互动区 梦想交换区 兑换区 91 4.5 舞台 区域 舞台侧面设置梦想跨越门 选手跨越象征继续坚持梦想 舞台屏幕配合播放选手报名海选一路走来的VCR 播放完毕后选手在跨越门前发表1分钟梦想感言 羽泉坚持梦想音乐配合烘托氛围 寓意团员们坚持梦想不放弃，拍照上传微博，引发二次传播 对于未进前三的选手，跨越道具门时， 将由工作人员送上鲜花一束，意喻康师 傅红烧牛肉面“一路挺你” 92 4.6 合影 区域 此处会更换成“合影区” 本区域道具与海选场的“挺你区”设计相同，故此处不再赘述 现场消费者均可参与拍照互动得礼品，不再计分 93 4.7 产品 展示 区域 本区域与海选场“助力区”设计相同，但仅做产品展示不售卖 转盘保留增强互动性，且不再积分 （注：此处放置告知牌，告知大家此处为“助力区”） 94 4.8 互动 区域 ① 梦想能量捕捉器 康师傅红烧牛肉面梦想小屋中 飞舞若干“梦想能量球”（蓝球代表虾球，红球代表牛肉，黄球代表鸡蛋） 勇敢伸出手抓住梦想能量，为追逐梦想聚集康师傅红烧牛肉面的力量 同时凸显““加肉加蛋加虾”的产品特性 ? 开展方式：

? 搭建梦想能量捕捉小屋，其中鼓风机吹动小球飞舞 ? 每次1人参与，游戏开始参与者抓球 ? 蓝球代表虾球（3分）， 红球代表牛肉（1分）， 黄球代表鸡蛋（2分） ?1分钟内累积指定分数，便可获赠康师傅红烧牛肉面 Not final 95 4.8 互动 区域 操作形式同海选场，此处不再赘述 Not final ② 梦想MINI唱吧屋 ③ 梦想大声说创意机 96 4.9 梦想 交换 区域 此处设计效果 会加康师傅LOGO 操作形式同海选场，此处不再赘述 97 4.10 兑换 区域 此处会更换成“兑换区” 此处会更换成“兑换区” 本区域设计同海选场“签到区”，同时本区域做礼品 兑换区；同时助威道具随机由消费者领取，不计分 98 高校 报名 流程 活动时间 09:00 —— 10:00 内容 前期准备 参与者登记 备注 所有工作人员及活动物料到位，备场完毕 10:00 —— 14:00 演唱一首歌（软件评分） 面试官评分 选手逐一进入唱吧演唱 唱歌软件自动评分 演唱完毕，面试官给予书面评分 轮换吃饭与休息 选手逐一进入唱吧演唱 唱歌软件自动评分 演唱完毕，面试官给予书面评分 14:00 —— 15:00 吃饭+午休 参与者登记+演唱一首歌（软件评分）+面试官 评分 结束 15:00 —— 18:00 18:00 上传选手现场视频至微博，号召转发积累人气分，汇总三项分数 最终得分排名前20电话通知合格者（含地方推荐人数） （注：人员安排、人员KPI考核指标待定。） 99 商圈 海选 流程 活动时间段 具体时间 9：30-10：00 10：00-10：05 内容 活动暖场 舞台表演 备注 10：05-10：10 上午场 10:00--12:00 10：10-11：00 11：00-11：10 11：10-11：30 11：30-12：00 13：30-14：00 14：00-14：10 14：10-14：15 14：15-15：05 15：05-15：15 下午场 14:00-18:00 15：15-15：35 15：35-15：50 15：50-16：40 16：40-17：00 17：00-17：40 17：40-18：00 主持人开场 选手演出 说出梦想－第一轮 舞台表演 舞台互动 消费者现场唱歌互动+主持人下场，引导消费者进行 游戏区体验 活动暖场 舞台表演 主持人开场 选手演出 说出梦想－第二轮 舞台表演 舞台互动 消费者现场唱歌互动 选手演出 说出梦想－第三轮 舞台表演 舞台互动 统计选手总分，公布排名第1的选手进入最终决赛 排名第一的选手上台与领导合影，并领取决赛资质牌 签到区，挺你区， 助力区，互动区， 梦想交换区全天 开展，组成活动 整体环节 （注：详细流程、人员安排及话术待定） 100 最终 决赛 流程 活动时间段 具体时间 9：30-10：00 10：00-10：05 10：05-10：10 10：10-11：30 11：30-11：35 11：35-11：40 11：40-12：00 12：00-12：05 13：30-14：00 14：00-14：10 14：10-14：15 内容 活动暖场 舞台表演 主持人开场 正式比赛：第一轮“梦想歌唱” 舞台表演 公布前10晋级第二轮 正式比赛：第二轮“惊喜复活” 公布前第二轮后复活的2名选手 活动暖场 舞台表演 主持人开场 正式比赛：第三轮“3强淘汰赛” （12人抽签分成三组，公布每组第1名进入第四轮） 舞台表演 舞台互动 正式比赛：第四轮“最终对决” 3强决出冠亚季军 （中间穿插精彩表演，为其助威） 舞台互动 舞台表演 舞台公布获胜选手及颁发最终大奖 领导上台为选手颁奖并合影 备注 上午场 10:00--12:00 合影区，产品 展示区，互动 区，梦想交换 区，兑换区全 天开展，组成 活动整体环节 14：15-15：25 下午场 14:00-18:00 15：25-15：40 15：40-16：20 16：20-17：00 17：00-17：30 17：30-17：40 17：40-18：00 （注：详细流程、人员安排及话术待定） 101 活动 排期 整体活动排期 102 THANK YOU 

《康师傅中国梦之声活动方案》——20141023最终版 《康师傅中国梦之声活动方案》——20141023最终版 暂无评价 | 0人阅读 | 0次下载 | 举报文档 康?师?傅?活?动?策?划?...

第二季《中国梦之声》将于2014年9月21日九点档登陆东方卫视.这是中国所引进的最大规模、最具影响力的电视真人秀节目,也是2014年最具期待的音乐类电视节目.

中国梦之声直播十强吃康师傅红烧牛肉面 楼主发言：1次 发图：0张Android客户端 作者： 请遵守 天涯社区公约 言论规则，不得违反国家法律法规 同时转发到微博 ? 1999 - 2014 ...

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