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发布时间:2013-07-22 来源: 高露洁调查报告

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高露洁市场调查报告分析本次调查我们采用随机抽样法，针对彩石镇大学生牙膏消费市场，我们共调查了 30 名在校大学生，将这 30 分调查问卷作为本次调查的研究结果。

（以下是分析结果）（一）市场状况分析（1）宏观环境分析：彩石镇地处城市边缘，周围大多是山和田地，消费人群较单一，人均收入及消费水平较低。因是高校集中地，学生来自全国各地，文化习俗较复杂，但消费者年龄较相近。

（2）产品分析：口碑好，品牌知名度高。但价格相对于大学生的消费水平不适合，有些高。据调查，35%的人在使用高露洁，在对于同类产品，竞争力较高。通过在广告中身穿白大褂的牙医对消费者进行诱导，是高露洁在消费者心目中树立牙科专家的品牌形象，让人们觉得它是质量的保证。因为品牌认可度较高，所以销售力也较高。

（3）竞争者分析：据调查，因高露洁口碑和品牌较好，所以有 35%的人在使用它，但排名第二的佳洁士牙膏因其合适的价格和较多的产品种类，已威胁到高露洁的市场地位。

（4）消费者分析：大学生的直接经济来源，大多来源于父母，消费水平较低，大多倾向于价格在 8~15 元之间的牙膏。又因其文化水平较高，注重于功能性的牙膏，男性多注重清新口气，女性多注重于美白。（二）市场机会与问题分析（1）营销现状分析：彩石镇地区虽是高校集中地，但经济落后。

牙膏等产品促销力度不大，且销售点仅仅局限在超市、化妆品店。

且此地消费人群主要为 18~25 岁之间的追求时尚的年轻人，而高露洁产品外包装并不突出、时尚。又因大学生的生活费有限，而高露洁产品价格较高，所以在此地的受欢迎程度并不高。

（2）市场机会分析：针对于高露洁产品价格较高的问题，以及产品外包装不够时尚，应该多搞些促销活动，如降价促销或送一些可爱或时尚礼品，提高在消费者心目中的地位。良好的口碑，加这样的促销，是我们增加此地区市场占有率的机会。

高露洁牙膏市场调查报告小组名称: 第二小组执行者: 梁静仪林馥果林汉华吕秋红 ... 份作为本次调查的研究结果.我们主要针对人们的消费动机分析,高露洁牙膏的目标确立...

【报告名称】: 2008年广州高露洁棕榄公司调研报告【数据时间】: 2003-2007(说明:... 此类报告为专项委托报告. 报告简介企业研究报告以信用调查为基础,通过对企业背景...

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