武汉城市形象标识 城市形象标识数字化的表现与研究

　　【摘要】城市是经济发展的必然趋势，是衡量国家和地区发展的重要标志，各地区之间的竞争是以城市为单位的综合实力的竞争。在世界城市化进程日趋加剧的今天，一个城市要想获得可持续发展，必须有强烈的城市品牌形象意识，一方面强化城市内部建设与发展，另一方面，积极开展品牌传播活动，不断塑造与提升城市品牌形象，而数字艺术标志艺术就为城市标志设计提供了这一平台。
　　【关键词】城市形象标识 数字化 表现
　　
　　城市的标志设计，渐渐的成为发展城市，展示城市形象，必走之入，城市的标志设计其城市的某一现实需求，标志所呈现的状态也是截然不同的。
　　1.数字化表现的意义
　　标志的图形起源于原始人对原始图腾的崇拜，在文字产生以前，人们用简单的图形来进行交流，表达情感，甚至用图形来记事。如图1-1所示。人们模仿事物的形状，画出口月星辰、画出动物、画出生产劳动的场景等等，但这样的表达方式过于简单，在表达的含义上重要一点是记录信息。
　　
　　现在媒体的发展通过多媒体技术的发展已经把标的形式和标志的内涵有的多元化的表达。北京琉彩艺术玻璃厂商标设计，如图4-9所示。次标志的设计已经把现在多媒体技术和企业产品的特点的发挥的玲玲精致。
　　形态构成就是外形重冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在城市标志设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。数字多媒体艺术在视觉创意的表达上有不可磨灭的功劳。
　　2.软件制作技术产生许多信息时代的标志造型语言
　　2.1 具有随机型、系列型的标志。
　　数字软件技术给标志设计提供了一个丰富的平台。可以随机的使图形从简单的形态向复杂的形态进行转变。基于复杂度的提高，使得单个标志可以演变后形成一系列相类似的形态。虽然形态和色彩不一样，但标志的特征仍然没有发生质的改变。同时识别性上仍然比较强。能很好的进行标志的识别。
　　最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，如图2-1所示。汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在21世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
　　
　　2.2 手绘与电脑两种不同造形表现手法。
　　手绘板的出现解决了不少手绘输入的问题，数位板可以让你找回拿着笔在纸上画画的感觉，不仅如此，它还能做很多意想不到的事情。它可以模拟各种各样的画家的画笔，例如模拟最常见的毛笔，当我们用力的时候毛笔能画很粗的线条，当我们用力很轻的时候，它可以画出很细很淡的线条，它可以模拟喷枪，当你用力一些的时候它能喷出更多的墨和更大的范围，而且还能根据你的笔倾斜的角度，喷出扇形等等的效果。
　　2.3 融入科技含量的标志。
　　2.3.1 三维技术造型的应用，通过简洁的线条勾画出无限的空间视觉效果。让整个图形更加的逼真，而这点是平面造型所不能比拟的。三维造型的应用使得平面图形设计更加容易融入动感，并且使标志设计具有很好的延伸扩展性。“无线城市”就是在整个城市内实现无线网络的覆盖和服务，利用手机或电脑随时随地地高速接入无线网络，随心所欲地获取信息和进行相关操作。这是城市信息化和现代化的一项基础设施，也是衡量城市运行效率、信息化程度以及竞争水平的重要标志。 如图2-2所示。
　　
　　2.3.2 光泽与材质的变化多样性。
　　在标志设计过程中，把光泽与材质的变化融合到设计中去。让整个标志设计的整体效果有了很大的提高。材质的应用和光效照射或者反射原理的应用，使得我们能够感受的标志的光泽感和晶莹剔透的效果。因此，在标志设计中加入更多的透明色、阴影、反光。可以让标志设计的三维层次上的效果体现的更好。而这样的直接效果是给视觉接收者带来了感官上的强烈冲击。如图2-3苏通科技标志所示。晶莹剔透的感觉以及反光效果的应用使得标志的视觉冲击感更强。
　　2.3.4 电脑符号标志。
　　由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。
　　2.3.5 标志色彩。
　　随着信息化技术的发展，一些平面软件所设计出来的色彩有了极大的拓展，许多城市标志出现传统载体中没有的色彩，在传统在载体的色彩效果是远远达不到的，数字化的标志所表现的线颜色、透明色、渐变色。颜色的搭配自由化，效果的精美程度以及清澈透明、跳跃变化的色彩变化都是传统载体不能代替的，如图2-4所示。标志色彩看上去及其单纯，但是颜色以渐变的方式解决标志层次单一的问题。
　　
　　3.实例分析双流城市标志设计
　　设计背景：为了更好地彰显城市特色，提高城市品位，推广和营销城市品牌，提高城市的影响力，提升城市文化底蕴，双流县于2010年面向社会公开征集双流城市标志。
　　3.1 流城市地域特色调研。
　　双流被称之为“空港-现代田园大城市 ”，她位于成都平原腹地，三面环绕成都。双流县在加快发展的关键时期、根据实际提出了当前和今后一段时期新的发展思路。
　　成都双流国际机场是中国中西部地区最繁忙的民用枢纽机场，中国西南地区的航空枢纽和重要客货集散地。成都双流国际机场是前往拉萨贡嘎机场的最大中转机场，也是前往昌都邦达机场、林芝米林机场的唯一中转机场。如图3-1所示。2007年，成都双流国际机场共安全保障航班166312架次；实现旅客吞吐量1857.43万人次，中国大陆排名第6位，世界排名第73位；货邮吞吐量32.59万吨，中国大陆排名第6位，世界排名第55位。
　　双流县黄龙溪镇是十大水乡古镇之一，有着1700余年的历史，位于成都平原南部，距成都市区40公里，距双流县城35公里，是以旅游业为龙头，农业为基础的旅游型城镇，是成都市郊区新的旅游热点，是以旅游业为主，商贸服务业为辅的旅游型山水小城镇。如图3-2所示。
　　
　　图3-2 黄龙溪古镇
　　黄龙溪古镇坐落在黄龙溪省级风景名胜区中心，位于成都市双流县境内。镇上古牌坊、古寺庙、古建筑民居与古榕树、古崖墓浑然一体，古色古香，与现代大都市形成鲜明的对比。
　　3.2 流县城市标志的方案比较分析。
　　（1） 这3个标志中，在设计的的形式上和素材选取的上、主题的立意上都是双流的特色产业元素。“黄龙溪古镇”、双流机场、田园。
　　（2） 双流标志方案一如图3-3所示,从整体上色调和构图已经非常和谐。但是标志的形式感比较单一，看到此标志有似曾相识的感觉，在总体感觉上形式老套。最大的缺陷是此方案，一点都看不出双流的特色，看不出城市的文化内涵，其次标志形式感过于大众化。
　　
　　
　　图3-3 双流标志方案一
　　（3) 在方案二标志设计中如图3-4所示，设计所采用的元素是双流县的“双”字，变形，在图形的变化上图案类似于鸽子的造型，在这取鸽子的造型是毫无意义的鸽子和平的象征，作为一个城市的标志，它的立意无需上升到此高度。
　　
　　
　　图3-4 双流标志方案二
　　3.3 稿方案的创意分析。
　　(1) 设计定位中形式概念的定位尤其重要，它可以分为3个主要定位方向，分别 “黄龙溪古镇”、双流机场、田园。
　　(2) 标志总体以黄龙古镇为主要表现对象，双流黄龙古镇有着2100多年的历史，她是双流历史问买的传承。在设计也重点考虑，它的历史古迹，但此设计方案造型在借用元素时候欠缺简练，这不符合标志的设计要求，在建筑的造型上页还有欠缺，没很好古镇建形态。如图3-5所示。
　　
　　图3-6 双流定稿方案黑白效果
　　（3）标志设计如上图所示通过“双”“流”二字的整合变形表现出黄龙古溪古镇的印象，外形上求简明，用最简洁的笔法勾勒出双流县黄龙溪古镇外形特征。标志外发射圆弧表现出双流走向全国走向世界的概念。如图3-6所示。
　　（4）色彩上选择“牧马山”风格的绿色渐变，不仅仅是牧马山景区的体现更是“田园城市”的内涵，而灰色而建筑屋顶的灰色是从建筑上提取的，庄重而大方。主题上突出了历史传统，标志整体形式上将追求简约的现代理念和传统写意相结合，充满着诗情画意，寓意着古城新气象，标志上方的类似飞机图形既表达“航空之都”，又暗示着古城新发展。
　　（5）标志的黑白效果适合在各种场合应用，简练干净的外形视觉外形上干脆利落。
　　3.4 流县城市标志方案设计原理分析。
　　在双流县定稿方案的中异形同构原理是指将两种或两种以上同为表示标志含义特征的不同物象的形态，非现实地构合为一个整体新形态。
　　（1）将不合逻辑的物质符号通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，创造出新的关系意义，传达出特定的主题信息。
　　（2）将组成某物质的某一特定元素用另一种本不属于其物质的元素进行非现实的替代，引发新视觉、新意义。
　　（3）将两种不同的物形糅合为一体，使创造出的新物形兼具两种物形的视觉特征。同时可以被解读为两种不同的物形，传递高度简洁化、高效化的视觉信息。
　　（4）双流城市标志是由几个元素同构而同构而成，在图案的组合上、构图的形式上，有机的契合到一起。
　　综上所述 数字技术中的媒介与传统艺术的媒介有着很大的不同。在艺术观念和媒介发生改变的时候，二种媒介就会发生一些碰撞。双流的城市标志就是基于这种媒介碰撞的视觉语言的研究与分析，是对感官元素的分析和对视觉语言的传达。同时也能给人一种更为宽广的思维平台［28］。数字技术下的城市标志设计给我们带来了很多意想不到的结构。城市标志设计也在向着多维化的方向发展，但是城市标志设计必须是基于城市独特的文化底蕴的。同时也是城市标志传达的目标。
　　数字时代标志设计概括是一种美的创造，同时也是一种民族艺术的流露与渗透，从这一点讲，我们应该以一种正确的思想和心态去认识中国标志设计现状，既不盲目崇外，更不能固步自封。正如斯大林所说：只有民族的，才是世界的。世界文化并不是要排斥各民族的民族文化，而是以民族文化为前提并且滋养民族文化；正像各民族文化不是取消而是充实和丰富世界文化一样。城市标志设计一定要表达出城市的主流文化，这才是大势所趋。